类似的促销活动，会吸引“80后” 刘梦妮等北京市民。她很享受书店的氛围，几乎每周逛会一次书店，但买书大都从网上购买，“毕竟网上便宜”。

　　“尽管是北大文人办的，尽管有16载风光，但还是"去了"，拼不过卓越玩不过当当。”7月8日，作家章诒和在微博上感慨道。

　　其实，除了买书的方式，看书的方式也已经悄然改变。刘梦妮的同龄人洛维，已近两年没看过纸质书。他的理由是，“在北京上下班，很长时间要花在地铁上，口袋里放一本书多重啊，用黑莓的话我可以随时随地看书，而且从网上下载电子书，比去当当购书还要快捷。”

　　而过去一年多来，越来越多的年轻人开始转用黑莓、iphone等智能手机或专业电子阅读器来阅读电子书。这股兴起的时尚潮流，无论对实体书店还是网络书店都是股寒流。尤其是实体书店的生存空间越发逼仄。全国工商联合会书业商会副会长王笑东在去年曾透露：“过去10年内，超过50%的民营书店已经倒闭。”

　　到了2011年，人们很遗憾地看到了风入松书店要歇业搬迁。

　　对此，王洪彬解释说，一个特殊原因是北京大学出于“扩大教学用地”的需要而回收资源西楼，自2008年起不再与风入松签订长期合同，但更关键的因素还是相对高昂的租金让书店难以承受。

　　“销售量一直下滑，租金却不会下降。”王洪彬说，尽管要离开学术氛围浓厚的北大，也很可能面临老客户的流失，风入松书店也只能“无奈地动迁”。

　　书店可以歇了？

　　传言在网上广为散播后，众多网友开始呼吁挽救“这块北大与中关村的书香名片”，一些网友甚至开始讨论具体的注资方法。一些名人如李开复亦发微博称：“希望你们能够拯救风入松！”

　　但也有网民认为，网络书店与电子阅读已成大势所趋，“为挽救而挽救已经没有意义”。

　　李常庆对此并不认同。他认为实体书店在当下仍有重要功能：“书店可以提供良好的购书体验，也是一个轻易获得文化产品的渠道，市民可能逛街时碰巧进去翻一翻，随手就买书了，这会间接刺激人们阅读，促进文化繁荣。”

　　李常庆曾在日本留学，他至今怀念在东京时“被书店包围的感觉”。而绿茶 刚从荷兰旅游归来，他惊讶于阿姆斯特丹的书店之多，即使是人口仅有12万的小城莱顿，就有书店十几家。

　　一位资深出版业人士则介绍说，实体书店可以通过书的摆放与展示，为民众提供相对独立的参考信息，这是网络书店没法比的，因为网络书店的页面资源常被大型出版公司占据，用以推广他们的畅销书。

　　“与西方许多发达国家的城市相比，北京的书店不是多，而是少。”李常庆说。在他眼里，实体民营书店在中国仍有发展空间，但前提必须是国家在税收与银行贷款方面对其实施一定的政策优惠。

　　绿茶则认为，实体书店的长远发展还要靠自身的转型，改善经营模式。

　　眼下，王洪彬正为风入松设计转型计划。他希望发展“以品牌开展项目，以项目养活书店”的经营模式。他设想的其中一个项目是德育教育，“从撰写、出版、印刷[百科 微博]、发行等链条上发展德育教材，在这一链条上，实体书店只是核心一环”。

　　不过在转型之前，风入松必须先找到一个安身的新店面。王洪彬说，最理想的是仍然留在北京海淀区，“希望不离开学院路和成府路一带”，但考虑到经营成本的问题，新店面将减小至300至400平方米。

　　动迁期间，王洪彬一直忙着“与不同的人谈合作”，希望东山再起。但对于风入松何时能重新开业，他无法给出明确回复，只是一再表示：“将来的风入松书店还是风入松。”



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