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印度纸媒和电视广告的发展趋势

2011-07-16 09:44:06.0 来源:第一印刷 责编:王岑

摘要:
面对国际金融危机的影响,印度传统媒体为何依然蓬勃发展?

  二是媒体广告注重提高曝光度。有时报纸会整版推出某个品牌的产品,或是在头版刊登巨幅广告。为了赢得最大限度的品牌曝光度,各厂商的广告平均花费也不断增长。印度电视频道bouquet收视率较高,每天所播放广告的费用近9000万卢比,在印度发行量最大的每日英语报纸的广告版面费用也达到7000万卢比。

  三是优质广告媒体进一步发展壮大。2009年第二季度,在印度的索尼娱乐电视公司(SET)创造了45亿卢比的广告收入,2010年第三季度获得约65亿卢比广告收入,同比增长44.44%。此外,随着在线广告媒体Youtube获得在线视频播放的权益,优质广告媒体的势力进一步发展。

  四是行业领跑者加大广告投入。广告营销需要持续努力而不是短期效益。因此,当多数商家在经济低迷时开始削减广告投入时,印度纸媒和电视的广告行业的整体收入反而有所上升,原因是各行业的领跑者仍在加大广告宣传力度。这样一旦经济稳定时,公司的广告费用也不会大幅增加。

  印度纸媒和电视广告的发展趋势

  第一,广告商正把目光转向二、三级城市或社会经济不太发达的地区。随着中心城市市场的饱和,教育、电信、房地产等行业越来越关注大城市以外的市场占有,会越来越增加在二、三级城市或社会经济不太发达的地区的市场投入。随着居民购买力的增强,这些地区成为广告商们竞相争斗的新区域。

  第二,电视广告的区域发展趋于不平衡。印度重要地区性广告市场包括4个南方邦、西孟加拉邦和马哈拉斯特纳邦,与全国电视广告相比,这6个地区的电视广告市场增长迅速。南印度的平均周电视收视率也高于整个印度水平。

  第三,当前印度广告逐渐形成两种平行的增长动力。一是南部区域纸媒和电视发展十分迅速;二是以英语和印地语为主导的媒体广告市场发展迅速。

  第四,印度广告业的发展缺乏专业性人才。针对不断发展的媒体新兴广告服务,印度需要大量的广告专业人才,才能适应和满足纸媒和电视广告业的迅猛发展。

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