四大短板掣肘我国数字出版产业高速发展
2011-07-20 08:30:09.0 来源：中国知识产权报 责编：陈伊超
- 摘要：
- 我国数字出版产业总收入已突破千亿元大关。7月6日至8日，第4届数字出版博览会在京召开。期间中国新闻出版研究院发布《2010-2011中国数字出版年度报告》称，2010年，我国数字出版产业总收入为1051.79亿元，是2006年总收入的5倍，年增加速度为49.73%。
【CPP114】讯：我国数字出版产业总收入已突破千亿元大关。7月6日至8日，第4届数字出版博览会在京召开。期间中国新闻出版研究院发布《2010-2011中国数字出版年度报告》称，2010年，我国数字出版产业总收入为1051.79亿元，是2006年总收入的5倍，年增加速度为49.73%。数字出版作为出版业的一种新兴业态，自问世以来，产业模式不断创新，集群式发展初现端倪，数字出版新业态、新终端层出不穷，娱乐化、碎片化内容消费正在成为一种趋势。当你在候机、等车、地铁上、电梯里、上下班途中、会议间隙，习惯性地用手机浏览手机报、掏出电子书看小说，在iPad上玩游戏，碎片化的内容消费开始了，数字出版也红火了。报告显示，手机出版、网络游戏、互联网广告占据了数字出版的主要市场，三者在数字出版年度总收入中所占的比例分别为33.26%、30.78%和30.54%。
然而，热闹的市场难掩仍处于起步阶段的数字出版内在功力不足：优质内容缺乏，同质化严重让国产电子书纷纷降价打起了价格战，版权保护不力让权利人抱团剑指数字出版商，数字出版领域标准滞后和产业监管不足让数字出版市场隐忧四伏。尤其，作为数字出版主要产品的数字图书、数字报刊的收入不到总收入的3%。成绩和问题同样突出。对此，新闻出版总署信息中心副主任刘成勇指出：“如果把数字出版比作京沪高铁的话，标准就像是铁轨，内容就是车身，版权就是火车票，监管就是信号灯。四者必须协调一致，协同配合，只有这样才能合力推动我国数字出版产业进入高铁时代。”
短板一优质内容缺乏
国产电子书又降价了。在行业老大汉王率先宣布降价，低端电子书降至599元之后，盛大也于近日宣布，旗下电子书“锦书Bambook”售价从999元降至499元。这股降价潮始自亚马逊。不过，亚马逊日前宣布，Kindle电子书的销售额超过了所有纸质书。模仿亚马逊降价模式应对iPad的冲击，国产电子阅读器品牌能否成功，业界还在观望，不过不少数字出版商已经表示，优质内容已经成为互联网最终的制高点，真正的争夺将围绕着优质内容争夺。“中美两国电子书产业发展存在巨大差异根本原因在于内容。”刘成勇指出，在亚马逊的平台上，有95万本电子书可供下载，包括纽约时报110部最畅销著作的109部。“反观中国，这么多家内容平台做了这么多年，哪一家达到了百万量级，什么时候达到百万量级。更不用说新书和畅销书的比例，更是惨不忍睹。”“目前，用户上传内容已造成数字出版内容泛滥，良莠不齐。”中国新闻出版研究院院长郝振省表示，优质内容缺乏的同时，同质化现象也很严重。以同城手机报为例，无论在内容、编辑、发行以及传播方式上，都呈现出同质化的现象。除了少数全国性大报和各地主流都市报外，大多数同质化的手机报难以吸引足够多的用户订阅。
短板二版权保护机制尚不完善
今年3月以来，百度文库多次遭遇权利人声讨。7月4日，30位作家以及出版商组成的“作家维权联盟”再次向百度文库发难。这一次，权利人还将矛头对准了苹果公司。该联盟表示希望用5年的时间打1000个官司“彻底改变网络盗版横行的局面”。百度文库版权纠纷将国内数字版权保护向前推进了一步。读览天下是国内第一家进入苹果AppStore的中国数字发行平台。读览天下副总裁屈辰晨介绍，公司自主研发的PEP数字出版发行系统，在版权保护过程中形成了各个环节联动的机制。版权保护是数字期刊、网络原创文学、电子书等许多数字出版业务共同面临的一大难题。目前，数字出版的版权保护机制尚不完善，现有法律适用于数字出版明显滞后，信息技术的快速发展让数字出版侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题。刘成勇分析，在现有的版权业务的模式下，版权的行业技术数据分散于各类主管部门、版权交易服务机构和集体管理手中，版权行业现在没有一个权威的统一的数据库。刘成勇透露，目前，国家新闻出版总署信息中心和国家版权局版权司已启动“国家版权监管平台（二期）项目”建设，其中一项重要工作就是建立完整、权威的国家基础版权数据中心，可为权利人和行业、从业单位提供著作权登记信息、版权交易信息、作品权利信息的查询检索以及版权保护在线服务。
短板三数字出版标准滞后
“我国数字出版标准制定严重滞后，尚存盲目性。”郝振省在本届数字出版博览会主论坛上表示。在此届数博会上，中国新闻出版研究院发布的《2011中国电子纸阅读器检测报告》显示，国内电子纸阅读器品牌支持的文件格式非常多，远超国外品牌，但国外主流文件格式已成事实标准。“‘十一五’期间，虽然完成了新闻出版、出版物发行等标准体系表的制定工作，但距离建设层次清晰、分类科学、完整适用的标准体系还有一定的差距。手机出版、互联网出版、动漫出版、网络游戏出版等新型出版领域的标准化工作处于起步阶段。”郝振省指出，业界对数字出版标准化的认识还不够深入。新闻出版总署信息中心是全国新闻出版信息标准技术委员会的秘书处，研究范围包括数字出版、电子商务等领域。“我们做的重要项目就是建立数字出版标准体系，正分为11个领域开展标准调研。”刘成勇介绍，每个领域邀请了业界知名企业共同完成标准制定。
短板四产业监管不够
今年以来，版权权利人多次联合声讨，将百度文库推上风口浪尖，这也充分暴露了包括对内容和版权在内的产业监管的缺失。网络的快速发展，特别是智能手机的广泛普及，为各种网络非法、盗版出版物提供了滋生的土壤，这些问题正在引起主管部门的关注。屈辰晨认为，与传统出版不同，数字出版领域信息流动量更大，这给网络监管带来更大压力，应通过技术手段、国家认证机制来进行网络监管。正在建设中的新闻出版总署网络监管系统，一期工程投资达2800万，建造成后实现对中国大陆能够访问的十万多个出版类网站进行实时监测和分析预警。网络版权监管系统对中国大陆境内在互联网上传播的数字作品进行监管，通过采集技术和多媒体数字文件识别与比对技术，发现和确定互联网传播数字作品是否有盗版侵权违法行为。目前，重点规划是对文本、图片、音频、视频4类作品进行网络侵权盗版的监管。
编后在发展中提出问题固然重要，但更要用发展的眼光解决问题。难以想象没有一个收益前景可观的数字产品，版权人会愿将优质的版权内容进行数字出版；也不能要求尚不能站稳脚跟的数字出版商心甘情愿地支付版权费；而标准的缺失和监管不够无一不是新兴产业发展过程中的阶段性问题。从2005年第1届数博会举办至今,6年来我国数字出版总收入已突破千亿元大关。与之相应，产业界的版权意识在提升，保护机制在对抗和对话中日渐完善，政府部们制定标准和监管产业的力度在推进。根据新闻出版总署“十二五”规划，到“十二五”期末，我国数字出版总产出要达到新闻出版业总产出的25%。乘着产业发展大势，补齐短板，有望推动我国数字出版产业驶入快车道。
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短板一优质内容缺乏
国产电子书又降价了。在行业老大汉王率先宣布降价，低端电子书降至599元之后，盛大也于近日宣布，旗下电子书“锦书Bambook”售价从999元降至499元。这股降价潮始自亚马逊。不过，亚马逊日前宣布，Kindle电子书的销售额超过了所有纸质书。模仿亚马逊降价模式应对iPad的冲击，国产电子阅读器品牌能否成功，业界还在观望，不过不少数字出版商已经表示，优质内容已经成为互联网最终的制高点，真正的争夺将围绕着优质内容争夺。“中美两国电子书产业发展存在巨大差异根本原因在于内容。”刘成勇指出，在亚马逊的平台上，有95万本电子书可供下载，包括纽约时报110部最畅销著作的109部。“反观中国，这么多家内容平台做了这么多年，哪一家达到了百万量级，什么时候达到百万量级。更不用说新书和畅销书的比例，更是惨不忍睹。”“目前，用户上传内容已造成数字出版内容泛滥，良莠不齐。”中国新闻出版研究院院长郝振省表示，优质内容缺乏的同时，同质化现象也很严重。以同城手机报为例，无论在内容、编辑、发行以及传播方式上，都呈现出同质化的现象。除了少数全国性大报和各地主流都市报外，大多数同质化的手机报难以吸引足够多的用户订阅。
短板二版权保护机制尚不完善
今年3月以来，百度文库多次遭遇权利人声讨。7月4日，30位作家以及出版商组成的“作家维权联盟”再次向百度文库发难。这一次，权利人还将矛头对准了苹果公司。该联盟表示希望用5年的时间打1000个官司“彻底改变网络盗版横行的局面”。百度文库版权纠纷将国内数字版权保护向前推进了一步。读览天下是国内第一家进入苹果AppStore的中国数字发行平台。读览天下副总裁屈辰晨介绍，公司自主研发的PEP数字出版发行系统，在版权保护过程中形成了各个环节联动的机制。版权保护是数字期刊、网络原创文学、电子书等许多数字出版业务共同面临的一大难题。目前，数字出版的版权保护机制尚不完善，现有法律适用于数字出版明显滞后，信息技术的快速发展让数字出版侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题。刘成勇分析，在现有的版权业务的模式下，版权的行业技术数据分散于各类主管部门、版权交易服务机构和集体管理手中，版权行业现在没有一个权威的统一的数据库。刘成勇透露，目前，国家新闻出版总署信息中心和国家版权局版权司已启动“国家版权监管平台（二期）项目”建设，其中一项重要工作就是建立完整、权威的国家基础版权数据中心，可为权利人和行业、从业单位提供著作权登记信息、版权交易信息、作品权利信息的查询检索以及版权保护在线服务。
短板三数字出版标准滞后
“我国数字出版标准制定严重滞后，尚存盲目性。”郝振省在本届数字出版博览会主论坛上表示。在此届数博会上，中国新闻出版研究院发布的《2011中国电子纸阅读器检测报告》显示，国内电子纸阅读器品牌支持的文件格式非常多，远超国外品牌，但国外主流文件格式已成事实标准。“‘十一五’期间，虽然完成了新闻出版、出版物发行等标准体系表的制定工作，但距离建设层次清晰、分类科学、完整适用的标准体系还有一定的差距。手机出版、互联网出版、动漫出版、网络游戏出版等新型出版领域的标准化工作处于起步阶段。”郝振省指出，业界对数字出版标准化的认识还不够深入。新闻出版总署信息中心是全国新闻出版信息标准技术委员会的秘书处，研究范围包括数字出版、电子商务等领域。“我们做的重要项目就是建立数字出版标准体系，正分为11个领域开展标准调研。”刘成勇介绍，每个领域邀请了业界知名企业共同完成标准制定。
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今年以来，版权权利人多次联合声讨，将百度文库推上风口浪尖，这也充分暴露了包括对内容和版权在内的产业监管的缺失。网络的快速发展，特别是智能手机的广泛普及，为各种网络非法、盗版出版物提供了滋生的土壤，这些问题正在引起主管部门的关注。屈辰晨认为，与传统出版不同，数字出版领域信息流动量更大，这给网络监管带来更大压力，应通过技术手段、国家认证机制来进行网络监管。正在建设中的新闻出版总署网络监管系统，一期工程投资达2800万，建造成后实现对中国大陆能够访问的十万多个出版类网站进行实时监测和分析预警。网络版权监管系统对中国大陆境内在互联网上传播的数字作品进行监管，通过采集技术和多媒体数字文件识别与比对技术，发现和确定互联网传播数字作品是否有盗版侵权违法行为。目前，重点规划是对文本、图片、音频、视频4类作品进行网络侵权盗版的监管。
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