【CPP114】讯：上回说到2012将是一批知名品牌的终结之年，看眼下的情形，恐怕这名单还得拉长，悲观地说，电子书品牌都有希望入围。火了没几年的电子书成为又一个倒在iPad脚下的过客。
　　
　　看衰电子书可不是平地起风，它的衰落之相已经显现无疑了。例如，作为国内电子书老大的汉王科技刚刚公布的消息显示，该公司上半年总亏损预计超过1.65亿元，远超原先的估计，鉴于它一季度的亏损不到5000万元，说明二季度亏损急剧加速，这可不是什么好兆头。而仅仅一年前，广告招贴上一脸甜笑的许晴捧着汉王电纸书的俏模样在城市街头简直是铺天盖地。国外的情况看来也不乐观，在美国，iPad正当道，不仅搞残了上网本，还侵入了高价位大屏幕电子阅读器的生存空间，挤对得亚马逊电子书Kindle被迫降价。
　　
　　电子书的败落似乎命中注定，以iPad为代表的平板电脑对电子阅读器的阅读功能有着极强的替代性，同时又具备电子阅读器缺少的其他功能，可谓占尽优势。但我认为电子书不一定输在功能被替代上，而是输在价位上，尤其是国内电子书产品，产品价格过高绝对是个硬伤。我手里有一本1年多以前购买的汉王电纸书，记得当时花了3000多元，这价钱现在可以买个挺不错的平板电脑，不仅有更多功能而且还是彩色的。据了解，即使在如此不景气的情况下，目前市场上的电子书们依然“高高在上”，虽然经过几轮降价，但大部分产品的价位仍在千元以上。但生产商们也有难处，不是他们不想降，实在降不起。据称电子书成本的70%左右来自于上游电子屏供应商，其实是他们掌控着终极产品的价格。即使现在上游供应商的成本开始下降了，但假如生产商以前的库存过多尚未出手的话，越降则越亏，这也就是汉王们面临的两难困境，不降价会死，降价可能会死得更快。
　　
　　电子书价格问题比较像个死扣，但电子书产品活下去的唯一希望也正在能否解开这个死扣上。汉王电纸书曾经的红火一时实际上是在平板电脑未成气候之前打了个时间差，而且打的是礼品牌，这样的市场策略很难持久，不可重复。功能单一的阅读终端价格太高显然很难得到普及，从这个角度看，上游电子屏供应商和电子书生产商的利益是一致的，因为没有广泛的消费者认可就谈不上市场需求。所以，迫于市场的倒逼，成本问题最终会解决。电子书的未来系于两点：首先是降价，再降价，三位数以下，最理想是两三百元的水平；其次是内容的扩展。不要指望一次就从硬件赚足了钱，要想挣长远的钱必须靠增值服务。
　　
　　尽管现在电子书已经不流行了，为了物尽其用，这回出差我还是要带上那本汉王电纸书。当周围大家都在用时髦的平板电脑“声色犬马”时，悄悄打开一本黑白电纸书，应该也很有一番特立独行的范儿。
　　
　　
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