【CPP114】讯：新意 创意频出的盛宴
　　
　　2010年4月，《辽宁日报》推出精美大气的连体组合报《行走世博》，融合中国民间剪纸艺术，一套4张的连体报可组合成12米的上海风情长卷。2010年8月，《华商晨报》推出每日一期、历时两月的大型报道《中国画卷》，展示新中国60年来的巨大变迁，纪念新中国60华诞。
　　
　　此外，《羊城晚报》的多份“四连张”特刊；《半岛晨报》的拼图式“世博园”全景图特刊；以中国水墨画为基调贯穿的《国韵》创意……再到今年4月30日洛阳市独具特色的《4D牡丹特刊》。
　　
　　在短短的一年多时间里，“3D报纸”一词频频见诸报端，国人不仅开始享受3D电影带来的视听震撼，也渐渐抚触到了更具新意的3D报纸。更多创新观念让报纸形式更加多样化，也更吸引受众眼球。这些3D特刊的推出，都无一例外的得到受众的追捧与热议。
　　
　　但热潮后的冷静反思会发现，视觉上的创新，为报纸带来的只能是一时的热闹。“物以稀为贵”，当3D报纸成为常态，还有多少消费者为此“买单”？
　　
　　买单 新鲜背后的酸涩
　　
　　3D报纸，在“外人看热闹”的同时，报纸制作方也体会着冰火两重天的极致：一方面，创新的3D特刊，不仅受众喜闻乐见，也同时为报纸创造了新的宣传点和知名度。但另一方面，3D报纸在售价不变的基础上，需要更长的制作时间、更多的创意理念、更高的制作工艺，和不得不承认的更低时效性。
　　
　　3D报纸，冲的是新鲜感，但缺的是时效性。且不谈当前报纸与电视媒体、网络媒体在时效性上的差距，单论3D报纸与普通报纸在时效性上的差异，一份3D特刊创意、排版、印刷、发行全过程所需要的制作时间，很可能使“日报”成为“周报”。
　　
　　看当前报业的发展，视觉上的美观显然不是报纸较于其他媒体的长项。在注重内容深度和创意的同时，取长补短，增强报纸的美观度无可厚非，但将美观成为报纸的“主打歌”，报纸已然“脱轨”。
　　
　　鸡肋 求生还需重内容
　　
　　“你觉得是内在美重要还是外在美重要？”这是一个生活中的常见问题。
　　
　　如果说报纸是一位女士，她显然一直是以内在涵养吸引着大众。与电视媒体、网络媒体的“所见即所得”相比，报纸以深度见长。这样一位富有内涵的“女士”，假使拥有了更美的“外形”，人们当然欢迎更甚。但如若这位女士盲目追求外在美观，而忽视了维持内涵修养，那显然是在“以己之短攻其所长”，是缺乏远见的。
　　
　　纵观全行业，全球报业发展正处于变革发展到十字路口。受众群体的不断萎缩、免费报纸的大量增长、各地区报纸发行量的下降、报纸广告收入的减少，历史老报的停刊关张，都不断在提醒着业内人，报纸发展正面临多方危机。
　　
　　3D报纸，被渐入绝境的报业当成了“救命稻草”，不少企业不惜洒下血本，希望能有所突破。但新鲜感过后，3D报纸很可能成为食之无味弃之可惜的一块“鸡肋”。需知，3D只是报纸的一件“美丽外衣”，报纸长存的源动力，还在于内容上的创新求胜，“内容为王”方能令报纸走的更远。
　　
　　

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