“酒鬼”包装文化简析
2011-08-09 10:55:55.0 来源：红网-湖南日报 责编：王岑
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- 出自湘西籍艺术大师黄永玉之手的“酒鬼”包装艺术设计，极具湘西地域文化特色。“酒鬼”酒文化和包装文化相得益彰，2002年入选中国十大文化白酒。
【CPP114】讯：出自湘西籍艺术大师黄永玉之手的“酒鬼”包装艺术设计，极具湘西地域文化特色。“酒鬼”酒文化和包装文化相得益彰，2002年入选中国十大文化白酒。
“酒鬼”外包装盒在一个侧面装饰的是黄永玉的国画酒鬼图，画的是酒鬼背着“酒鬼”在醉行，图中还有黄永玉撰写并手书的短句：“酒鬼背酒鬼千斤不嫌赘，酒鬼喝酒鬼千杯不会醉，酒鬼出湘西涓涓传万里。”这3个描绘“酒鬼”的短句就是一首极具韵味的诗，写“酒鬼”可谓形神兼备，后来因成为“酒鬼”电视广告语而广为人知。
“酒鬼”麻袋造型的酒瓶是黄永玉根据湘西民族风情设计的，极具古朴粗犷的湘西文化特色。据黎福清先生在《中国酒器文化》一书中记载：“麻袋瓶在市场露面以后，大受集瓶爱好者的青睐。居住于台湾的湘籍诗人洛夫先生回湖南时见了麻袋瓶，大感兴趣，并赋诗云："酒鬼饮湘泉，一醉三千年。醒后再举杯，酒鬼变酒仙。"据说此诗风传海峡两岸，与黄永玉先生的诗相映成趣，这就是文化的力量。”
“酒鬼”包装盒内装有一袖珍黄色小册子，图文并茂，更显浓郁的湘西文化底蕴。小册子封面中部是嵌在四格红框中的“无上妙品”4个字，下部是“中国酒鬼酒”；翻开下一页是“酒鬼”麻袋造型酒瓶图；接着翻下去，是众“酒鬼”围桌饮酒图，右边有一对联：“饮品，饮者，饮境在此完美相遇；大俗，大雅，大美在此和谐融汇。”而册中有一段哲理美文，将酒的境界、饮酒的境界和饮酒人的境界，都写得淋漓尽致：“酒鬼是一种极品境界，酒中妙品，鬼斧神工。酒鬼是一种饮酒境界，不可不醉，不可太醉。酒鬼是一种美学境界，美妙至极，卓尔不群。酒鬼是一种人生境界，才智高远，天地精神。”而“酒鬼”这无上妙品，究竟妙在哪里？小册中自有揭秘：地域环境之妙，民族文化之妙，包装设计之妙，酿酒工艺之妙，馥郁香型之妙，溶洞贮藏之妙，艺术境界之妙。最后则是黄永玉的8个草体字：“不可不醉，不可太醉。”小小一册，读后回味无穷。
“酒鬼”包装艺术之妙，在于彰显厚重的地域文化，使消费者在品酒的同时感受和欣赏湘西文化，视觉印象极其深刻，以致一朝品酒，终生难忘。
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“酒鬼”外包装盒在一个侧面装饰的是黄永玉的国画酒鬼图，画的是酒鬼背着“酒鬼”在醉行，图中还有黄永玉撰写并手书的短句：“酒鬼背酒鬼千斤不嫌赘，酒鬼喝酒鬼千杯不会醉，酒鬼出湘西涓涓传万里。”这3个描绘“酒鬼”的短句就是一首极具韵味的诗，写“酒鬼”可谓形神兼备，后来因成为“酒鬼”电视广告语而广为人知。
“酒鬼”麻袋造型的酒瓶是黄永玉根据湘西民族风情设计的，极具古朴粗犷的湘西文化特色。据黎福清先生在《中国酒器文化》一书中记载：“麻袋瓶在市场露面以后，大受集瓶爱好者的青睐。居住于台湾的湘籍诗人洛夫先生回湖南时见了麻袋瓶，大感兴趣，并赋诗云："酒鬼饮湘泉，一醉三千年。醒后再举杯，酒鬼变酒仙。"据说此诗风传海峡两岸，与黄永玉先生的诗相映成趣，这就是文化的力量。”
“酒鬼”包装盒内装有一袖珍黄色小册子，图文并茂，更显浓郁的湘西文化底蕴。小册子封面中部是嵌在四格红框中的“无上妙品”4个字，下部是“中国酒鬼酒”；翻开下一页是“酒鬼”麻袋造型酒瓶图；接着翻下去，是众“酒鬼”围桌饮酒图，右边有一对联：“饮品，饮者，饮境在此完美相遇；大俗，大雅，大美在此和谐融汇。”而册中有一段哲理美文，将酒的境界、饮酒的境界和饮酒人的境界，都写得淋漓尽致：“酒鬼是一种极品境界，酒中妙品，鬼斧神工。酒鬼是一种饮酒境界，不可不醉，不可太醉。酒鬼是一种美学境界，美妙至极，卓尔不群。酒鬼是一种人生境界，才智高远，天地精神。”而“酒鬼”这无上妙品，究竟妙在哪里？小册中自有揭秘：地域环境之妙，民族文化之妙，包装设计之妙，酿酒工艺之妙，馥郁香型之妙，溶洞贮藏之妙，艺术境界之妙。最后则是黄永玉的8个草体字：“不可不醉，不可太醉。”小小一册，读后回味无穷。
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