民族品牌国际化

　　改革开放以来，橡皮布生产取得了飞速发展，其品种以及规格应有尽有，产量也是大幅度上升，产品从普通实垫橡皮布发展到高档气垫橡皮布。生产企业从上世纪60年代上海印刷器材制造厂一家，发展到目前中外合资、中资、民营等十多家；产 量从上世纪60年代的每年几千平方米，发展到目前的每年100多万平方米。近几年国产橡皮布已经源源不断的出口到世界各地。

　　上海新星董事长徐毛清先生告诉笔者，“十二五”将成为发展高速气垫橡皮布民族品牌的黄金时期。他认为，只有具备了与国外相媲美的产品才能与之同台竞技，才能真正推动中国印刷行业的发展。如今已63岁高龄的董事长徐毛清先生仍然坚持“不与国内其他橡皮布制造厂竞争，只把国外企业设定为竞争目标”，他每日依然按时上班，有时甚至还加班加点，可谓“老当益壮”。

　　“中国经过近20年的引进、消化、吸收、改进再创新，高速气垫橡皮布技术工艺已不再是秘密，已被中国橡皮布企业掌握，只是各个企业掌握的程度不一样。其次，在全球经济一体化的趋势下，橡皮布的有些关键原材料，已经可以在国内或国外购买到，不再是阻碍高速气垫橡皮布发展的障碍了。另外，过去一直主要代理销售外国品牌橡皮布的大、中型国内经销商最近也纷纷把眼光瞄准国内，他们认为，中国PS版已经国产化了，中国的橡皮布品牌现在也已经到了国产化的时候了。”

　　据陈炜宗介绍，上海新星的国际市场做得很好，占市场销售总产量的25%左右，而上海新星今年的橡皮布年产量为40万平方米，目前已经完成了一多半。除了在荷兰建立研发中心，上海新星还将组织一支20多人的团队前往日本参观展会，从而更好地了解日本橡皮布市场，进而拓展对日业务。

　　据统计，2009年国内橡皮布全部产量是140万平方米，出口30万平方米，进口50万平方米以上，由此得出国内橡皮布需求在160万平方米以上，总体是供不应求。而上海新星在“十二五”规划开局之年的规划为销售橡皮布40万平方米，销售额达8000万。

　　“我们的总目标是在‘十二五’规划第四年即2014年，公司销售橡皮布100万平方米以上，销售额2亿人民币以上，其中出口35%。”徐毛清说这些话时对未来充满了信心。

　　如今，上海新星已经形成了自己独特的竞争优势，不断创新的品牌内核不仅帮助其成为中国国产橡皮布中的佼佼者，而且将助力上海新星实现全球化战略的大跨越。