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2011-08-15 08:56:09.0 来源：-N謦 责编：H
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【CPP114】讯：近来，实体书店特别是民营中小型书店的倒闭一直是社会各界关注的热点。新闻出版总署有关负责人明确表示，实体书店的重要作用必须充分肯定；目前正在制定并下发相关扶助政策，加强城乡图书发行网点的建设，“要让群众像买菜一样随手买到书”。
说到图书销售的困境，一些专家总是认为图书销售的利润太薄，书店赚钱太少，因此无法与一些高盈利的行业竞争，而从一些网络书店动辄可以打下六到七折的折扣仍能生存的现实来看，单本图书的销售利润率应该有30%到40%，已远远超过了包括家用电器、服装等在内的其他行业的利润率。但是，类似家用电器、服装这样的商品，有大量的市场需求，充足的销售量足以让商店保持持续经营，而书店的困难在于，单本图书上的厚利不足以解决总体销售量太少的问题。
至于“要让群众像买菜一样随手买到书”，其实当前最重要的问题并不是读者买不到书，而是读者买不到需要的书。买菜与买书毕竟是有本质上的区别，菜对于人来说是一种生活必需品，但图书则是一种精神消费品，并不是人维持生存的必需品。消费者对于图书的需求，具有很强的个性色彩，因此图书销售市场是一个细分市场，这种细分的特性给图书销售带来了很大的挑战。
随着新技术革命的兴起，商业形态正在发生改变，这种改变自然也会影响到图书销售。网络书店的兴起适应了这种变化趋势，因此在实体书店衰退的同时，网络书店正呈现出越来越火热的景象。必须指出的是，网络书店的兴旺，不仅仅在于其由于省去了实体书店的经营成本而可以大幅打折，而且它在很大程度上满足了图书销售的个性需求，具备了实体书店无法抗衡的竞争优势。
目前出台的对实体书店的扶持政策，还是停留于传统的市场管理手段，更多地是运用政府的力量，要求对书店进行房租等方面的减免，但这种扶持其实并不完全符合市场经济原则。我们应该打破那种所谓书店是城市“文化标签”的观念，书店的减少并不等于阅读的消退乃至文化的凋蔽。因此，对书店的政策支持，应该引导书店适应这种变化了的市场需求，以及引导城市里的大型书城积极开拓网络销售，争取在本城的网络销书上占据制高点。而对于小型书店，政策可以引导它们组建集团型的网络书店。这种多途径、多形式的网络销售，可以给读者带来更多的利益，也有利于图书销售市场的繁荣。
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