【CPP114】讯：有一次在电子书联盟的活动中，有一个朋友向我赠送了一张他们制作的多媒体杂志的光盘，并且对我说：“赵老师，我认为这才是出版的未来”。各位说对吗？可是且慢，类似的多媒体互动光盘在90年代已是多如牛毛了，很多传统出版物本身就带有这样的光盘。所以，当时我的回答是：“这不是出版的未来啊，这是互联网的过去。”
　　
　　那我们到底如何看待出版的未来？如果出版的未来是走向互联网的过去，出版还有未来吗？
　　
　　我们再看一个观点，百道新出版研究院的首席顾问程三国先生在今年年初的电子书产业峰会上有一个精彩的发言。他将电子书的产业模式分为1.0、2.0、3.0三种模式。电子书1.0指的是纸质书的电子版，电子书的2.0指的是原生电子版，最典型的就是盛大文学的内容，电子书3.0指的是带上许多多媒体及互动内容的电子书，例如vook,OurChoice之类。这样的说法对吗？未来出版是否会朝着1.0升到2.0再升到3.0这样的轨迹往前发展呢？
　　
　　我想我们大家都不会否认我们现在处在一个变革的时代，而从人类历史的发展进程看，几乎很少有旧的事物能够通过这种线性的升级成为一个新时代的主流。
　　
　　就拿这个所谓的3.0最近的明星代表，OurChoice这本电子书来说，我的一个领导就这样评论说，这个所谓的革命式的电子书不过尔尔。因为它完全是以书的观念来做屏幕上的内容，缺乏最起码的检索功能且不说，最重要的是，它是死的内容，缺少内外链接，缺乏交互特性，没有办法自动升级更正或扩充。对于这样一个时效性很强的内容主题来说，只有不断的更新资料才能使此书具有长久的生命力。另外，它的开放性也不够，既不能重用外部内容，也不能向其他内容开放，为他人重用。因此，以网络世界的观念来看，这是一个out了的产物，或至少是网络时代1.0的产物。
　　
　　那么出版的未来是什么，我个人觉得我们可以回过头来看什么是出版的本质。人类历史上文字的历史悠久，可以称之为书的形态的文字内容也存在很长的时间了。但是只有在印刷术出现，并大规模使用后，才有了出版这个概念与行业。现代的出版大致上是三个词：编辑、复制与发行。而其核心是复制，也就是印刷技术大量使用之后通过这个手段有了大规模传播的可能。因此当初出版的本质意义在于传播。如果从传播的角度来看，大家看看我们现在的世界，信息以及经过加工的内容是如何传播的？我想大家应该就能明白出版的未来是怎么回事了吧？
　　
　　这里我引用美国科幻小说家WilliamGibson的一句话，他说：“未来已经来到眼前，只是它还未得到广泛传播”(Thefutureisalreadyhere--it'sjustnotveryevenlydistributed.)。我把这句话理解为，未来已经到来，只是我们还未察觉而已。在试图了解与展望未来时，我们每个人总不免是以传统的、线性的受局限的视角来看待，其实我们只需跳出来，以广阔的视角来看，就不难看出未来的蛛丝马迹。
　　
　　今天我再说一个大概对中国来说蛮未来的一件事，那就是5.19亚马逊公告了一个信息，他们现在卖的Kindle版的电子书销量全面超越纸书。它的公告称自今年4月1日以来，它每卖出100本纸书，同时会卖出105本Kindle版电子书。今年至今，Kindle版电子书的销量超过去年同期的三倍，并且这个成绩还是在电子书去年涨价的背景下获得的。