【CPP114】讯：2011年7月1日，是中国共产党建党90周年的纪念日。这既是一个历史节点，又是新闻媒体的一个重大宣传主题。这一天，《三峡日报》隆重推出以“捷报献给党”为主题的纪念特刊144版，当期组织祝贺单位超过200家，广告版面达134版，创收近400万元。这是地方党报献给建党90周年的一份厚礼，也是党报新闻工作者和经营者用智慧在重大新闻事件中书写的广告“捷报”。

　　《三峡日报》建党90周年特刊的成功出版，刷新了湖北乃至全国地市报业界采编业务、广告经营、印刷规模、投递发行等多个纪录，在全国平面媒体中实属罕见，体现了党委机关报无可替代的引导力和影响力，反映了党报广告人较强的策划实力和创造力，为地方党报探索在重大新闻事件和宣传主题中实现广告突破提供了有益借鉴。

　　挖掘重大新闻事件蕴涵的宣传价值

　　纪念历史是为了今天和明天。建党90年来的每一项成就和辉煌，都诠释着共产党非凡的政治能力和中国特色社会主义道路蓬勃的生命力。中国共产党成立90周年，是全党的大事，也是各级党组织高度重视的盛事，因此更是党报关注的重要事件。

　　2011年6月，中央政治局委员、中央宣传部部长刘云山强调指出，宣传思想文化战线要紧紧围绕中国共产党成立90周年广泛深入地开展宣传教育，用党的光辉历程和宝贵经验启示人，用党的辉煌成就和奋斗精神鼓舞人，坚定人们走中国特色社会主义道路的信念信心。为此，全国各地媒体特别是各级党报，纷纷采取各种不同的形式进行专题宣传。

　　《三峡日报》从1月份开始，在全国率先推出了“讲个故事给党听”新闻专版专栏，以讴歌党的丰功伟绩为红线，以建党90年来波澜壮阔的发展历程为时空，由读者深情讲述各级党组织和共产党员从事革命、投身建设和参与改革开放的感人故事。但光讲故事还是“言犹未尽”，《三峡日报》在做好新闻报道的同时，决定深度挖掘其蕴涵的更大宣传价值。

　　建党90年来，各地各条战线取得了巨大的成就，这为党报进行成就报道提供了丰富的素材和广阔舞台。2011年5月，《三峡日报》编辑部、专刊部、县市新闻部、视觉中心（微博）等组成专班，围绕纪念建党90周年确定了“捷报献给党”的宣传主题。随后起草了活动方案，编辑部召开动员大会，提出建党90周年出版特刊超100版的目标。集团党委书记、董事长、社长罗春烺和总编辑范长敏分别要求，活动要精心策划，宣传要浓墨重彩，结果要形成声势和影响，把特刊打造成“三峡日报历史上标志性项目”。

　　寻找具有党报经营特色的广告商机

　　此活动启动后，宜昌各地党委和宣传部门高度重视，表示要利用庆祝建党90周年的契机，用发展成果向党“报捷”。很多地方党政一把手和宣传部长认为，红色主题可以穿越时空，凝聚力量，启迪人生，因此借助权威党报的宣传平台，展示地方发展成果和经验，也是献给党的最好“生日礼物”，即使花钱也值得。

　　对广告经营者来说，这就是难得的商机。《三峡日报》通过前期调查，决定将活动定位在“全景式反映各地各界各行业建党90年来特别是改革开放以来所取得的重大成就及发展变化大型主题宣传”。确定的宣传内容包括五个方面：一是各县市区党组织加强和改进党建工作的重大部署、重要活动和重点成果；二是大中型企业在新时期创新发展的主要成就；三是各行业实现科学发展的成果和案例；四是全市各级优秀党代表中的先进典型和模范人物；五是基层（乡镇、街办、居委会）党组织“创先争优”推动事业发展的先进经验。

　　同时，《三峡日报》对组稿提出了三条标准：一是把握政治导向，高举中国特色社会主义伟大旗帜，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，认真总结建党90年的光荣历史、丰功伟绩、宝贵经验和重要成果；二是突出宣传主题，站在“报捷”的角度，宣传各地各行业各单位的重大成就，回顾和总结近年来改革发展的宝贵经验，展望“十二五”规划的美好愿景；三是创新宣传形式，充分发挥党报、大报、权威主流日报的优势，从体裁、内容、手法等进行创新，力求内容清新、形式活泼、图文并茂、可读可藏。

　　随后，《三峡日报》派出35名记者，深入到各县市区和重点行业企业，组织宣传内容，采写专题报道。与此同时，踊跃“向党报捷”的单位越来越多，不到一个月时间预订报纸版面单位达210多个。