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美女弹唱吆喝卖书书展怪象根在何处？

2011-08-22 08:24:08.0 来源：东方网责编：王岑

摘要：: 一年一度的上海书展是全国出版界的一次盛会。有人将书展视为卖书的好机会，有人看重读书人的相聚交流，而在不同观点背后，则是对出版业发展的不同定位。

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　　【CPP114】讯：一年一度的上海书展是全国出版界的一次盛会。有人将书展视为卖书的好机会，有人看重读书人的相聚交流，而在不同观点背后，则是对出版业发展的不同定位。
　　
　　爱尔兰作家科尔姆·托宾的两部长篇小说《黑水灯塔船》《大师》先后入围布克奖决选名单，最新长篇小说《布鲁克林》获得2009年度布克奖提名和科斯塔年度小说奖。此次，他将短篇小说集《母与子》带到上海书展。
　　
　　作为托宾来沪的背后推手，上海九久读书人的编辑彭伦告诉东方网记者，尽管外国文学作品的销量不如一些国内原创作品，但是受到了专业作家和高层次读者的持续关注。他认为，书展的魅力就在于“创造读者”。“作者与读者面对面交流，不仅在于提高了作品的曝光率，更让读者有机会接触到更多的好作品。这种接触可能是偶然的，但是一定会有人因此而走进严肃文学，带来正面影响。”
　　
　　格非的《春尽江南》、李西闽的《唐镇三部曲》今天同样亮相上海书展。为了配合上海书展，上海文艺出版社从一个月前就开始筹备推介，组织参与国际文学周活动。“书展是一项文化活动，是读书人的节日。”在上海文艺出版社副总编辑曹元勇看来，图书行业重在文化积累与创新，本质上不应以经济效益为目标。“现在懂得书的人越来越少，图书明显表现出娱乐化倾向。图书行业不是产业，不是做生意。”
　　
　　不过，为经济效益所累、为钱奔波的出版人不在少数。东方网记者看到，为了推介图书，一些出版机构安排美女弹唱吸引眼球，有网友调侃“书展也有书模了”。更有参展商雇人高举广告牌，不停吆喝“图书打折，价格优惠”，很有房展促销的架势。
　　
　　一家北京出版企业负责人直言不讳地告诉东方网记者，上海书展让出版商和读者直接沟通，为推广图书提供便利，本身就是一个书市，因此来参加上海书展就是来卖书。
　　
　　出版业市场化是大势所趋，而出版业市场化可能滋生一些“垃圾”图书，也是相当部分出版人和普通读者的共同担忧。“现在的图书实在眼花缭乱，我们更希望在书展上看到好书，而不是展销会。”读者的期盼或许更能为出版人明确定位。

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