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直邮印刷引领印刷新潮流（CPP114观点）

2006-07-18 00:00:00.0 来源：中华印刷包装网布春英责编：中华印刷包装网

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中华印刷包装网布春英

2006年中国国际全印展上，设立了“直邮专区”展馆，直邮作为一个新的成员闪亮登场。据相关报道称，全印展期间，中国直邮协会印刷及商函制作设备专业委员会成立大会隆重召开。对行业来说，这绝非是偶然之举。直邮，作为印刷领域一个新的角色，正在印刷史书写着它辉煌的篇章。中国直邮协会印刷及商函制作设备专业委员会成立定能在将来为直邮的腾飞积蓄力量。相关报道指出，在上世纪九十年代，直邮产业取得了长足的进步，特别是中欧和东欧，直邮产业的发展前景都是一片光明。

据悉，全印展期间，知名度颇高的企业厂商如，富士施乐、惠普、柯达、柯尼卡· 美能达等每天都积极参与直邮专区的活动。这无不表明直邮已经吸引了业界人士的眼球。传统印刷的大批量在现代特种印刷新技术的冲击下，已无优势可言，然而直邮印刷以其小批量，个性化彰显优势。由此可见，直邮印刷受到业界推崇，与数码印刷的推广有着密不可分的关系。数码印刷的推广为直邮个性化印刷创造了前提条件，也正是直邮业务产生的需求，把数码印刷推向了印刷技术的前列。在数码印刷风行的时代，创造了存在“直邮”的必然性。

换一角度来讲，直邮被定义为一种印刷产品，直邮的目的可以是促进销售或潜在销售，也可以是为接收者提供有用的特性化数据或简单的信息。它不但是一种能够起到宣传作用的印刷品，而且还是一种能被直接营销产业所利用的媒体。有了如此的双重性，也更加突出了直邮印刷品的优越性。在实际中的商业领域，直邮印刷品有其存在的市场空间，普及直邮印刷品也便成为一种趋势。

2006中国国际全印展的主题是全创新增值印刷解决方案，直邮印刷正是迎合了这一主题。作为印刷行业中人士，谁有能否认直邮印刷不是印刷创新增值的一项解决方案呢？随着印刷新技术的不断推进，直邮印刷定能在印刷领域开辟出自己的一片天地。