编者按：在包装选择多元化的今天，美容及个人护理品制造商们为何偏爱标签呢？世界顶级的标签印制公司的决策者和专家们云集一堂，畅谈了对美容及个人护理品标签技术发展趋势的看法。成本低、色彩搭配的任意性、标签使用的灵活性是人们从所有包装技巧中首选标签的主要原因。提升了标签空间的延展标签、具有纹理质感的标签、组合印刷标签、收缩套标签是专家们谈论的主角。

　　发言者：Prestige标签公司总裁　Elisha Tropper

　　WS包装集团Ampersand标签公司多维产品经理　Paulette Carnes

　　Paris Art标签公司营运副总裁　Ron Tarantino

　　McDowell标签及丝网印刷公司销售经理　John McDowell

　　Logotech公司副总　Leslie Gurland

　　Dow Industries图像经理　Andre Michaud

　　Dow Industries总裁　Andy Farquharson

　　Macaran印刷品公司总经理　Nick Van Alstine

　　Stoffel Seals公司部门经理　Gary Henzl

 

　　包装无声地向消费者传播着各种讯息，有的表达乐趣，有的介绍技术道理，有的应许安康。无论是什么信息，包装必须清晰地表述，如果做不到这一点，消费者就会舍下手中的商品，继续在货架上寻觅。在美容及个人护理行业，标签成为商品销售中表达差异化的一种方式。Prestige标签公司总裁Elisha Tropper说：“包装在突显形象方面起着关键性作用。我们的个人护理及化妆品客户想尽力通过商标来传播他们产品的价值结构。”

 

　　延展标签成为新宠

　　标签加工商已经注意到在包装选择的几大趋势中，延展标签将引导行业潮流。延展标签从容器向外展开后有一块增长的材料可承载更多的信息，增加了标签的使用空间。WS包装集团下的Ampersand标签公司多维产品经理Paulette Carnes解释，“起初延展标签是为了满足法定要求，现在品牌经理们用它作别的用途，包括印制多种语言及消费者宣达更多信息。”

　　Carnes说使用多种语言是目前美容业的最大趋势，延展标签上通常为消费者印制了英语、法语和西班牙语，“越来越多的公司考虑在产品制造的第一时间贴上多种文字，而不是日后更新或变更。”

　　除了多种语言文字的安排外，Carnes说延展标签还用来教育消费者，“由于行业法定文字要占用大量位置，使用延展标签后，我们能够用延展位置安排营销文字，过去没有这种做法。尽管一些公司更愿意选择传统包装，但也有敢为人先者要对行业包装规则重新设计，其它公司也跟风而上。”

　　大家都认为法定要求正推动延展标签的应用。“年复一年，法定文字日益增多，”Paris Art标签公司营运副总裁Ron Tarantino说，“延展标签可使标签信息容量扩充到11条之多，足以容下政府制定的所有要求。”

 

　　收缩套标倍受青睐

　　收缩套标因最能配合容器形状而成为倍受青睐的包装方式。Tropper的看法是，“现在收缩套正崛起成为取代不干胶标签的坚实选择，尤其是一些公司喜欢收缩套具备全身表现的能力，比如和异形瓶配合更好，也更适合促销品及法定文字描述。”

　　Carnes说收缩套一直在挤不干胶的生意，但通常要求大订单来维持切合实际的成本。她同时警告道：“上全新生产线的厂家出于质量原因也不会立马采用收缩套。”时下，许多公司开始印刷收缩套标签，但不一定能达到化妆品客户的质量要求。

　　McDowell标签及丝网印刷公司销售经理John McDowell指出，“收缩套流行的原因是因为这一标签让品牌厂家不受容器尺寸和形状的局限，同时图案可以360度的展示。品牌厂家用它，若消费者未摇瓶即饮用，透明玻璃或塑料瓶内不便让他们看到的分层或悬浮物会得到掩饰。”

　　Logotech公司副总Leslie Gurland说，“收缩套标的应用肯定会上升。人们需要一种360度的区域来陈述信息。但收缩套因为瓶子形状会带来生产问题，平面标签用起来更容易。”

　　Tropper也认为收缩套成标难度高于标签印刷，他说，“客户应和印刷加工商一道了解彩稿的收缩效果，确保设计图案能在最终产品得到完美体现。”

 

　　透明标签依然时尚

　　在美容及个人护理业，无标签感(No-Label Look)不再新奇，但很时尚，带透明标签的产品看起来就象没有标签一样。Tropper认为无标签感是某些产品的行业标准，透明标签让客户在容器上显示高清晰的图案和文字，而直接印刷则在精美度和价格上大打折扣。

　　Carnes指出了另一种趋势，她说业内不少客户2005年开始舍弃光泽表面，回到糙面和纹面上，“我所看到的许多色彩呈现一种哑光和中性光泽而非明亮艳丽。”

　　Tropper对此提出异议，“最明显的趋势也许是亮丽生动的颜色，尤其在个人护理市场。与以往不同，今天的货架更加拥挤，充满着五颜六色，很大程度上是由于油墨改进，及标签加工商在印前和印刷过程中的色彩管理技巧。”

 

　　刺激感官的标签

　　标签不仅带给包装独有的视觉刺激，而且添加了触觉与味觉功能，使美容及个人护理品产生差异化。Tropper说：“我们看到触觉型油墨和光油的使用不断增长，产品的感觉与视觉融于一体。但气味标签暂不流行，包括刮标和嗅闻标在内的气味标已存在一段时间，但这些标签的起始成本常让小公司或那些价格敏感性产品欲行又止。”Gurland说目前使用香味标签最多的产业是牙膏。

　　Dow Industries图像经理Andre Michaud认为表面化处理的图案日渐时尚，比如“在水果上添加水滴形成立体和闪亮状，或者在喷铝基材上通过图案与色彩表现不同层面的金属化效果。”

　　Gurland认为“产品趋向于在店面便抓住消费者的眼球，”她说，除通过普通颜色增加亮丽外，行业内流行采用专用变色油墨，产品在转换角度或消费者经过货架时，颜色能发生奇妙变化。

　　Tarantino注意到仿品标签带来更高价格，“比如，那些具有皮革表面的标签在去年和今年上半年确实大受欢迎。”

　　Gurland说具有纹理的标签在店面上还不多见，但许多标签都可以通过丝印来处理。Logotech期望把这一应用带入市场，因为调查显示80%的采购决定是客户在触摸产品时定下的。

 

　　防伪标签需求上升

　　Macaran印刷品公司总经理Nick Van Alstine说：“对防伪的关注正在影响个人护理品公司的标签需求。”Logotech公司副总Leslie Gurland完全赞同，她说显偷换标签的需求量在上升。

 

　　标签PK瓶体丝印

　　面对各种各样的包装选择，美容及个人护理品制造商们为何偏爱标签呢？成本是一大因素，在色彩包装中，标签无疑是一种节约成本的办法。MEPCO公司的Jean-Marc Perez解释，印刷活件的颜色数量决定必要的印刷次数，最终决定包装品价格。Perez说。“人们选择标签，是因为它色彩多，但花钱少。”

　　Tropper同意成本是选择标签的一大原因，他说，“瓶体丝印，尤其是多色丝印比标签印刷成本高得多、生产要求高得多。此外，单条生产线上多个品种（SKU），即容器相同、印刷不同时，库存各种高价容器与库存单种容器加各种低价标签，前者一定不划算。”

　　由于美容及个人护理品公司经常有新产品上市，标签显然是更实用的包装形式。Gurland说，“直接丝印瓶的最小订单（MOQ）远远超出标签的最小订单。”这意味着标签在换线时损耗极小。Carnes说：“不需扔掉瓶子，只需撕掉标签。”

　　Van Alstine觉得灵活性是人们从所有包装技巧中首选标签的主要原因。他说标签可使信息更有效地个性化，能更快回应客户的变化要求，减少商品库存。

　　McDowell赞成标签带给客户更多选择的说法，相对于直接丝印瓶，“使用标签能让品牌厂家灵活地推出各种新产品，或同产品中的新品种，而不需要猜测哪款产品销售最好或最快。另外，厂家在销售季中期可自由而快捷地上市新品，即便没有预测也能使促销机会资本化。”

　　Tropper认为时间也是另一决定因素，“标签可以更快地生产，比瓶体上直接印刷的交货期更短。”

　　Carnes认为色彩搭配的任意性是标签成为理想选择的又一原因，她说，“采用UV柔印或水性油墨，客户可以获得任何想要的颜色。”四色图案能在标签上轻松印刷。

 

　　标签印刷技术走势

　　组合印刷　McDowell相信组合印刷，即采用各种彩色油墨和包括特亮膜、糙面膜、全息膜及喷铝膜等在内的特殊材料日渐流行。他还认为，热收缩套和软包装也将成为行业的两大趋势。而Gurland指出还有其它趋势存在，热转印和丝印因为华丽的外表更受青睐。

　　Van Alstine说，“我们看到对组合印刷的要求越来越多：多色轮转丝印结合UV柔印在透明膜和深色背景上印刷出不透明的及纹理的效果。上光被用来增加尺寸和花纹，如糙面与光泽的混合处理。冷箔烫替代热烫金成为另一种流行工艺。”


　　McDowell说客户们要求在热收缩套标上烫金，“过去惯用热收缩套装饰的品牌厂家只熟悉金属油墨，现在他们在热收缩套上烫金或者采用组合印刷即可拥有与金属油墨一样的效果。”Michaud也认为热烫倍受欢迎，他解释说金、银色不再是唯一受宠的颜色，客户们想在热烫上看到多种色彩。

Dow Industries总裁Andy Farquharson说在标签上压纹受到欢迎，因为客户期望超群的品质使自己的产品脱颖而出。

　　高清晰UV印刷　McDowell说，美容及个人护理业在标签方面正经历着几项趋势。“客户们一直使用高清晰度的UV印（HDUV）以获得极度亮丽的印刷图案，普通色和专色都具有最细腻和最清晰的网点，形成色彩鲜艳的多维效果。”

　　Michaud说，“整体抢眼的色彩似乎成为个人护理品包装的趋势，作为趋势的一部分，HDUV印刷采用全数字化流程生产中最好的技术来制作标签，使标签具有吸引眼球的色彩和细节。”

　　及时生产制　Stoffel Seals公司部门经理Gary Henzl相信标签印刷业最大的趋势是“及时生产制”（just in time）概念，这意味着客户更倾向于订购较小数量，在需要标签时，用量与订量正好一致。

　　绿色印刷　Macaran印刷品公司总经理Nick Van Alstine注意到成本下降是行业的一大趋势，同时他认为对环境的更加友好，即“绿色印刷”越来越受到客户的重视。