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对抗油价涨限量改型塑料包装重塑金身

2006-07-31 14:07:08.0 来源：消费日报责编：中华印刷包装网

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　　今年的世界杯已经离我们而去，但仍有不少人能清楚地记得比赛场地被球员们抛来掷去的一种饮料，且不说它是什么品牌，什么饮品--因为镜头太远，我们也不得而知，但那瓶子的颜色与造型仍然历历在目：大概是塑料材质，黄色的瓶身，蓝色的瓶盖。醒目的颜色、厚重的质感，令很多人都希望得到一瓶那样的饮料，哪怕“买瓶还水”，只要一个瓶子。

　　这应该是凭借包装促销饮料的一个极端的案例。包装甚至凌驾于饮料本身，夺取更多的注意力。

　　这样的案例并非偶然。据了解，从2004年8月开始，麦当劳将在整个北美市场供应的纸塑包装牛奶换成2 50mL塑料瓶的个人装。此举获得出人意料的成功--牛奶单品销量翻了一番。这就说明，塑料包装在一定程度上满足消费者的需要。

　　塑料包装能给饮料企业带来什么？

　　博特莱包装有限公司销售市场总监陈易一认为，在饮料行业中，包装成本高而且可选择的种类少是不少人的共识。而塑料包装的出现，可以使包装成为完全开放性的、自由竞争的主体，使得企业在包材方面有了更多的选择权。

　　然而，不少企业反映，原油价格涨了不少，塑料包装成本是否该提高？专家认为，如果对塑料包装技术多一点了解，完全可以打消这种困惑。要知道，在过去的20年里，可口可乐的一个2L的瓶子，其重量降低了35%。

　　包材用料少了，并不意味着偷工减料，而是创造出更多的包装造型，包装成本也会随之降低。对中小饮料企业来说，如果在包装造型上多动点脑筋，就可以与大企业一争高低。

　　雀巢曾推出过一种包装，瓶盖子做成鸡冠的形状，而优诺也有类似的产品，这两个产品过去在北美卖得相当好。在亚太区的典型例子是屈臣氏矿泉水的塑料瓶子，它是绿颜色的，盖子是三角形的，产品单价大概高于同行三倍。塑料包装无限的差异性能够满足无限的想象。它更灵活，更机动，让消费者有一个全新的体验，最终就会带来无限的价值。

　　中国的市场是否会和美国一样，几年后塑料包装是否会成为包材之首，谁也无法预料。“塑料包装会成为主要的增长点，这是不容质疑的。” 陈易一对塑料包装在中国的前景表示乐观。