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乌鲁木齐挂历市场“火”势难觅

2005-12-03 13:30:31.0 来源：新疆都市报责编：中华印刷包装网

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中学时，学质量互变定律，把书上的文字一字不漏地背了下来，最终也没有完全弄懂“当量积累到一定程度就会发生质变，随后又进行量的积累，为下一次质变打基础”是怎样的一个循环过程。

２００５岁末，走进首府乌鲁木齐的图书市场，疏疏落落悬于空中的挂历似乎在提醒我们不要忘记了，数年前它在这个时段的风光——正规书店、街边书摊，甚至百货公司里也有挂历的一席之地，明星香车、花鸟鱼虫、山水盆景、巨兽小宠、名人字画等应有尽有的图片和不同材质的组合，绘就了年末图书市场的亮点，让那些曾经陪伴一代人的拥有红色封皮、巴掌大小、一日一撕的日历销声匿迹。而现在，手机、电脑上的万年历和办公桌上精美的台历又取代了挂历的位置。

２００５年１１月，这个几年前挂历热销的时段，我家的挂历画页还在３月上停留，挂历就这样被冷落了。

于是，多年前那个不能理解透彻的哲学定理，就在挂历的受宠和冷落之间变得不难理解了。

２００６年遥遥招手时，首府的挂历却遇冷了。”挂历旺季一年比一年晚，一年比一年短”的抱怨声让业内人士看不懂挂历市场的行情，商家们面对不断推迟的旺季和销售最好记录是每天３本的销量，感叹生意难做，不得不以减少进货量来避免”一到１２月３１日之后，就差不多是废纸了”的损失。

２００５挂历市场“火”势难觅！

究竟是什么原因让曾经火爆一时的挂历市场冷清下来了呢？——台历、日历、电子历正在三分市场。

台历步步为营

台历在今年的年历市场上可谓抢尽风头，其销量要远远超出挂历。

记者看到各种台历不但印制精美，而且还与笔筒或电子表相搭配，不仅能放置在书房也同样适用于办公室。

与挂历相比，台历的台芯更为实用，除了农历节日标注，还有记事本和生活百科、美容手册等生活常识，使用起来充满情趣。

从实用性上看，台历的实用性也强于挂历。台历强调的是第一次消费，第一次购买台历因含台历架所以售价在十几至几十元左右，可是在二次购买时消费者只需花５元左右购买台历芯就可以继续使用了。另外，台历放置方便，可以摆放在桌头，不像挂历只能固定挂置。而且，台历架有多种材质可供选择，如红木、真皮、树脂等。

正为单位选购年历的黄女士告诉记者，她在保险公司工作，以往到年底时都要给客户送挂历，但是挂历的体积大，一个业务员出去抱几本挂历，十分不便，而台历则可以塞在包里，方便拜访客户，所以单位对台历的选购量正在逐年增加。

电子历悄然渗透

记者在乌鲁木齐市场上看到，功能齐全的电子台历，它可以同时显示公历、农历、节气、国际节日、生肖、时辰、日记、记事，具有记事查询、重要记事、动态提醒、自定义节日、通讯录管理、密码库管理、计算器、定时关机等功能并附带一个十分轻巧的桌面时钟，让不少人养成了不看纸制挂历的习惯。

电子历随着数字产品的广泛应用已悄然渗透到年轻人领域。随着手机、电脑的普及，手表已经从生活必须品的位置上退让了下来。

通过相关网站下载，运用简易的编辑软件，就可以将自己的照片制作成一本精美的电子挂历，时下这种电子挂历已经成为一种新的流行趋势。

从事计算机工作的小张告诉记者，他在网上看到的电子挂历真是可以用千奇百怪来形容了，有用自己的照片制做而成的，有穿越时空于他人合影的，也有登录宇宙成为星外游客的……总之，只要是能想像得到的，就都能做到，而他自己也热衷此道。以前新年来临时，他都会给朋友邮寄贺年卡，可从去年开始，他已经习惯在节假日、朋友生日等重要时刻通过发电子挂历的形式问候他们。

换装日历也要分羹

没有挂历之前，人们用的是巴掌大小，一日一撕的日历。自从有了外观精美大方的挂历后，日历就销声匿迹了。但从去年开始，日历又出现在人们的视线里，它现在的名称叫择吉日历，其内容也要比先前的日历丰富许多，除了公历、农历、节气和节日外，更增添了涨潮时间、落潮时间、每日吉星、贵人时、每日胎神、解梦等内容。

今年，一种名叫”香港道源堂择吉日历”出现在很多书摊上，甚至一些大型超市也有出售。这种日历印刷粗糙，纸质较差，似乎是出自手工作坊。内容更是有种喧宾夺主的感觉——本来应该是主角的日期只占到页面的１／３，解梦、贵人时、每日吉星等提示却占到了２／３。

记者指着择吉日历上的一些提示问销售者：”这些是什么意思？”，他笑着说：”不知道，老年人能看懂。”记者转身向身边正在挑选年历的一对老年夫妇请教，他们说：”我们也不大懂，不过买这样一个年历有时候出门前看看心里踏实。”究竟踏实到哪里了，这对老夫妇也说不清楚。

据销售者介绍，这种”择吉日历”有大中小三种规格，价格在几元到几十元之间，消费群体主要是老年人。这种换装日历大有与挂历、台历、电子历分庭抗礼之势。

面对这样的局面，挂历销售也采取了一定的应对策略。

礼品外套、绑赠销售难挽挂历颓势

按照常规，每年６月印刷、１１月上市的挂历，销售最火爆的时候也就是１１月底到１２月初十几天时间，而２００５年的这个时间段挂历销售却没有火爆起来，大概挂历的生产厂家也对此现象有所预见，今年推出的挂历很多都穿上了外衣，一些厂家还与热销商品一起搞起了绑赠销售。

包装和做工都比往年讲究是今年挂历的一个特点。挂历的外包装有工艺精美的圆筒和手提袋两种，为了起到突出华丽的目的，一些外包装上还点缀了中国结等装饰。而挂历自身的材质也有仿真宣纸、凹凸卡通、手工剪纸、香绫纸、仿玉吊牌等。

记者看到，一种批发价仅９元的挂历却拥有一个精美的金色圆筒包装。店主一脸无奈地说：”这种挂历就挣了一个包装钱！”从其包装上绝对看不出真实价格，就是因为有了包装，在今年不景气的挂历市场里，这本挂历算得上是销售冠军了。

但是便宜的价格和精美的包装都不能拯救挂历的颓势，却使台历的包装讲究起来。记者注意到，一些高档台历配有与台历材质相同的外包装盒，包装上还配有童子贺岁年画或是年年有余、恭贺新禧、招财进宝等吉祥话。

与商品捆绑赠售是今年挂历销售的新形式，这在首府各大超市都能看到，但是在这种情形下，挂历只能成为商品的附属物。

挂历失宠是趋势

挂历市场遇冷不是首府独有的现象，通过网络，不难得知全国的挂历市场都在喊冷。记者采访了几位对挂历有着特殊感情的人，他们都认为，挂历市场从热销到遇冷，挂历失宠是趋势。

负责企业形象宣传的李先生回忆说：”我们单位在前几年还专门印制带有本单位地址、电话的挂历，送给客户、发放给职工，既加深了情谊又宣传了自己，一举两得。那个时候，一到年终，挂历就成为抢手货，甚至需要走后门才能买上。我们当时选择挂历，是一种很好的宣传方式，但现在随着网络的发展，我们有了更多的方式来介绍自己，挂历也就不会是我们的首选了。”

在图书市场购买台历的杨燕女士说：”上高中的时候，是挂历最流行的时候，我们都特别喜欢印了明星头像的挂历。一年到头了，我会把旧挂历剪下来装在镜框中做装饰，或者包书皮，或者做成手工，像折钱包、卷门帘等等，那时候这些物品也缺。现在是什么都不缺了，就是孩子的书皮也有成品出售，挂历有没有都可以，看日期还是用台历比较方便。”

居住在优诗美地的梁伟刚刚装修完新居，他父母参观他的房间时说，原先家里挂幅挂历就是装饰，就是走亲戚看朋友，有本漂亮的挂历就是好礼品了，哪像现在，一个简单装修就上万元。而梁伟却告诉父母，当初他为了在家里挂幅挂历钉了不少钉子，要是现在让他在新居里钉钉子挂挂历，打死也不干。”过时了啊，现在电脑、手机上面全是日历，我们还要挂历吗？”

从事多年年历订制的润达尔广告有限公司的执行总监芦晓宏告诉记者，前几年不少单位把挂历作为展示企业形象和宣传企业的一种载体，需求量是比较大的，随着社会的发展，挂历就显现出了一些劣势，比如画面单一、悬挂时会损坏墙面、无再次使用的可能性等，因此，这两年单位多选择台历、电子历。

自治区新闻出版局印刷管理处处长张思训去年就对新疆挂历市场的预测：新疆挂历市场经过十几年的风雨辉煌，人们曾经喜爱的挂历在社会的不断发展中，正被其他产品取代，这是大众文化发展的必然趋势。

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