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广告挂历取代传统挂历成市场新主角

2005-01-26 10:35:50.0 来源：中华印刷包装网责编：中华印刷包装网

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日前在西宁书刊批发市场，虽然挂历比其他朴素的书籍更加鲜艳夺目，但许多经销挂历的店铺里却冷冷清清。经过从元旦到现在这段时间的观察，发现挂历市场已发生了翻天覆地的变化：传统挂历跌入低谷，不得不让位，广告挂历取而代之成为挂历市场新“主角”。

　　经历了20世纪80年代末90年代初的“鼎盛时期”，传统挂历已是一年不如一年。据业内人士介绍，相比“鼎盛时期”，现在的传统挂历市场下跌了80％左右，现在西宁大部分印刷厂都不生产挂历，只有少部分按照订单生产挂历。我们发现挂历正在向广告载体和礼品方向发展，许多挂历都留出了专门的广告位，以便根据顾客的要求打印广告。而为企业量身定做的专版挂历也在逐渐增多。

　　省城一名挂历经销者说：“我刚经营挂历的时候，挂历市场非常火爆，在春节前的几个月时间里，赚个几万元不成问题。那时主要是个人购买，挂在家里，既可查日期，又是不错的装饰品。而现在主要是一些企事业单位批量订购，打上自己公司的广告，当成小礼品赠送给客户，而个人购买的已经很少了，所以市场里感觉冷清了许多。”

　　挂历与人们的生活密切相联。从上世纪70年代末80年代初兴起，到今天的衰败，以至于不得不向广告市场拓展求生存，挂历市场的变迁也正是人们生活方式、审美观念变化的结果。西宁温州新雅印刷的钱经理告诉记者：“造成今天这种现状，主要是人们思想观念转变了，传统意识变得越来越淡，当然挂历的传统功能自然也就被忽略了。而目前的挂历也就是作为广告的载体在流通。从前我们生产的挂历是供不应求，而现在多是按照订单生产。”

　　在电子产品畅销的今天，传统挂历市场同样遭到了“电子波”的侵袭。“挂历的主要功能是查日期，而现在手机、电脑、电子手表等都可以显示时间、日期，再买本挂历就显得多余了，毕竟一本普通挂历也得一二十元，还是一次性的。”一位市民是这样认为的，但他的话也代表了很多消费者的心理。

　　比起“电子波”的冲击，家居装饰观念的变化对挂历市场的冲击更大。很多挂历出版商、经销商都提到，挂历的另一个功能是装饰，但现在房屋装修档次不断提高，却让挂历“无处可挂”，而且房间越高档，人们越舍不得在墙上钉钉子，也不愿粘贴多余的东西。

　　的确，今年挂历上市以来，呈现出明显的变化，更加突出装饰功能。与这种定位相一致的是，今年挂历的内容、材质、制作工艺均大大提高。上好的宣纸、高档的艺术卡纸以及丝绢等被大量使用，而平时少见的局部突出、镭射、金线银线印刷等印刷工艺也在今年的挂历中大量运用。一些挂历还与剪纸等传统民间工艺结合起来，更具有装饰与收藏价值。内容上突出表现为格调更加高雅，昔日“香车美女”“三点式”的低俗挂历基本退出了市场，取而代之的是国画、书法等高雅的艺术品。