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药品包装设计在企业品牌建设中作用

2011-10-08 10:51:56.0 来源：中部印刷网责编：喻小唛

摘要：: 看得见确实存在的有形要素包装设计，在品牌建设中起着举足轻重的作用，精美的药品包装是药品企业拓展企业品牌形象的重要方略。药品的包装设计不仅有保护药品、便于运输的功能，同时还具有信息传播的功能，是企业形象、商品信息、药品品牌形象的载体。

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　　【CPP114】讯：研究发现，人们更换使用品牌越来越多的原因取决于他们自己的精神感受。很多的药品企业打了一堆的广告，但销售业绩就是不好，问题是多方面的，其中最可能的是因为产品没有感动别人的卖点和附加价值，无法给消费者精神深处的满足。所以科学的药品包装，一方面对消费者潜在的购买心理产生强烈的诱导，从而获得消费者的选择，使潜在意识成为实际购买行为，满足人们治病的物质需求，另一方面就是使企业品牌形象与品牌文化深入人心，并附加给人们精神和灵魂深处的愉悦，体现着企业的人文关怀，强化企业形象的亲和力和表现力。

在药品信息传播过程中，由于消费者对以前和现在许多保健品铺天盖地的广告趋向淡漠，广告特别是药品广告的影响力在传播过程中日趋弱化，加上国内医药广告的审批愈加严格，广告投入总额也有了严格的限制，在对消费者争夺如此激烈的今天，医药包装设计无疑为产品信息传播提供了一个新的切入点，比起有限的媒介资源和与日俱增的媒体投入费用，包装的成本要小得多，并且这一宣传阵地的所有权掌握在生产者手里，企业可以按照营销策略的需要来设计和采用与众不同的包装符号设计和色彩规划，将信息延伸到每一个可以与消费者接触的角落。因此，药品企业要想树立企业品牌形象，精美实用的药品包装不失为一条可以充分利用的有效途径。

看得见确实存在的有形要素包装设计，在品牌建设中起着举足轻重的作用，精美的药品包装是药品企业拓展企业品牌形象的重要方略。药品的包装设计不仅有保护药品、便于运输的功能，同时还具有信息传播的功能，是企业形象、商品信息、药品品牌形象的载体。现代市场竞争讲究视觉增值效应，同样规模实力的药品企业，可以因为形象好而增值，也可以因为形象差而减值，能够给药品企业的品牌形象增值的，主要就是药品的包装设计；企业通过有效实用的包装，给消费群体增加视觉上和心理上的享受，减少他们对疾病的恐惧，自然也就增加了他们对药品品牌形象的认同。如今生产同一类药品的厂家越来越多，消费者的选择余地也越来越大。有道是品牌不是企业的，而是消费者的，在这种情况下，要赢得消费者，必须实行差别化的企业品牌形象战略，进行有效的包装设计，通过对药品包装形式、颜色、大小、字体等外观的设计，使产品包装有着独特合理的造型，就很容易抓住消费者的眼睛，加深消费者对企业品牌的印象，就能够扩大企业的知名度，促进企业的品牌形象渗透，提高商品的竞争力，从而提升企业的经济效益与社会效益。

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