美国杂志业困局：印刷广告减少 数字版势头强劲
2011-12-22 13:26:56.0 来源：新浪传媒 责编：王岑
- 摘要：
- 据美国传媒行业杂志《MediaLife》12月16日报道，今年杂志界迎来了一种复杂的局面，广告业在2010年的稳固后开始下跌；但对数字广告的探索，却迎来了一股新的强劲势头。
伦敦机构实力传媒预言，消费类杂志广告支出明年将下滑2%。
但与布莱恩-威塞尔对关键性研究的预测相比，这还是比较乐观的。布莱恩预测称，杂志的广告收入明年将下跌4.2%；并有可能循环下降，最终导致整个行业陷入困境。
今年的广告页面将会下降，只是下降多少还有待观察。根据出版商信息局的消息，今年前三个季度广告页面减少了1.1%。相比之下，2010年的广告版面平稳，收入有轻微的上升。
沃克指出，广告页面下降可以归因于经济衰弱和广告商投资杂志的惶恐心情。他认为，尽管预测明年仍将持续下滑；但如果经济状况得到改善，事情就会变得更好。他说：“当然，是美国经济衰退造成广告下滑的。但局面似乎在转变，明年应该会稍微好转。除非欧洲政府现在的问题导致经济解体，那将会是一个负面影响。”
至于哪一类广告将坚持的最好，高端广告似乎坚定追随杂志，技术和金融公司在年底也打出了大量广告。但是，食物和家具业从2010年便开始急剧下降；由于经济的不稳定性影响了这两个行业的销售，所以这个趋势可能会持续到新的一年里。
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