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印度印刷广告市场占带个广告市场近半数

2011-10-13 11:03:44.0 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 数字印刷的诞生为印刷行业开辟了新市场，但印刷广告的利润和收入则向人们证明：传统印刷在印度的未来仍然是光明的。

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　　【CPP114】讯：数字印刷的诞生为印刷行业开辟了新市场，但印刷广告的利润和收入则向人们证明：传统印刷在印度的未来仍然是光明的。目前，在印度，印刷广告大约占到广告市场46%的市场份额。有数据显示，2010年，报纸广告捕获了平面广告96%的市场份额，剩下的市场份额则被杂志收入囊中。
　　
　　印度很多报社能生产3D或香气报纸
　　
　　报纸的表现之所以如此出色，主要是因为它在积极开发创新的广告形式。以大众汽车公司为例，该公司于8月29日推出了一款全新的捷达轿车，《印度时报》为此专门设计了不同版本的3D报纸，以配合该公司的宣传工作。
　　
　　据了解，英语报纸在印度拥有9%的读者群，但它们的广告份额却达到了50%。当然，创新并不是英语报纸的特权，印度当地的很多报社都能生产出3D或带有玫瑰香气的报纸。
　　
　　平面媒体发行量与广告收入双增
　　
　　在印度，平面媒体的发行量和广告收入一直都在增长，而且由于印度报纸的普及率较低，所以这种增长趋势还将持续一段时间。
　　
　　与5年前相比，现在的报纸和杂志为人们提供了更多的创意空间。随着生产周期和印刷流程的改进，报纸和杂志的互动性都有所增加。这样一来，平面媒体就赢得了更多品牌的信赖，读者也从中获取了更多的信息，得到了更多的乐趣。
　　
　　此外，杂志推陈出新的速度也非常快，继一年前高调推出《孤独星球》杂志之后，康泰纳仕又决定推出《旅行者》杂志。除了传统的女性和时尚类杂志以外，其他类型的杂志也吸引了更多读者的目光。
　　
　　目前，印度比较有名的几个广告客户主要有：印度斯坦利华公司、印度国家银行、欧莱雅、裤子零售业、日本铃木的印度子公司、泰坦工业公司、喜马拉雅药品公司和强生公司等。

　　小城镇是印度报纸未来增长点
　　
　　小城镇将成为印度报纸的主要增长点，任何一种面向印度市场的报纸都将成为广告商的追逐目标。此外，区域性报纸的未来将变得更加光明，人们更喜欢阅读跟自己有关的新闻内容，随着小城市人口识字率的上升，当地的报纸消费量也将呈直线增长。
　　
　　从报业产值来看，印度语报纸已经将自己的印刷媒体业务从2004年的900亿卢比增加到2010年的1800亿卢比，其中包括报纸的广告和发行收入。
　　
　　据业内人士介绍，印度报业已取得1200亿卢比(约25亿美元)的广告收入，并拥有了3.45亿的读者，而美国报业的广告收入和读者人数分别为1.2万亿卢比(约260亿美元)和1.5亿人。
　　
　　在未来5年内，印度杂志将取得4.8%~5%的增长。其中，小众杂志的表现更为抢眼。而随着电子设备在印度的普及，杂志出版商将提供更多电子格式的内容。
　　
　　印度世界报业和新闻出版协会(WAN-IFRA)主席麦格度姆·穆罕默德(MagdoomMohammed)近日表示，面对当今的技术发展趋势，媒体把增加印刷广告收入当做救命稻草，这只是暂时的，还不如想方设法通过新策略来抢占市场。
　　
　　　　
　　

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