【CPP114】讯：从Facebook看数字广告风潮
　　
　　据两份数据报告显示，Facebook作为全球最大社交网站，广告投放的费用正迅速上升，独立营销公司TBGDigital表示，世界四大媒体市场中，Facebook在去年内投放广告的每点击成本就上升了74%。Facebook用自己的迅猛发展，吸引更多大品牌转变传统广告支出结构，投入网络数字广告的浪潮。
　　
　　综观全局，Facebook的广告魅力仅仅是愈演愈热的数字广告风潮的一个缩影。
　　
　　据WPP集团旗下的媒体购买机构GroupM预测：2011年在线广告支出占全球广告支出的比例要高于预期，数字广告市场正以每年15%左右的速度增长。若照此速度发展，全球的数字广告支出在2012年将超过1000亿美元。
　　
　　稳步增长的数字电视广告、定点传送的手机广告、紧扣潮流的网络广告……数字广告正以前所未有的汹涌态势席卷全球。
　　
　　报纸、杂志等传统印刷类媒体，在数字出版的冲击同时，更在重要的生计问题——广告业务上，受到了数字广告的强力冲击。不少广告客户开始削减传统渠道如印刷类纸媒、户外立体标牌等广告支出，用于新兴的数字广告，印刷类广告困局难解。
　　
　　印刷类广告困局需自救
　　
　　在数字广告攻城略地的时刻，印刷类广告墨守成规、任其发展显然不是出路。如何摆脱困局，走出自己的新路？印刷类广告可以从两方面思考：
　　
　　其一，充分发掘自己的优势。
　　
　　印刷类广告近年来随着印刷技术、印刷设备等辅件的增强，质量上能更好的满足高端客户对报纸、杂志的印刷需求，从美观度、舒适感等方面给能给受众带来更好的享受。这为印刷类广告“守城”打下基础。
　　
　　而印刷类广告所具有的便于保存和查找，基本上无阅读限制；传播面广，可遍及城市、乡村、家庭甚至海外；阅读、欣赏性较高等传统优势，也是印刷类广告始终占据市场份额的优势所在。
　　
　　其二，求新谋变闯新路。
　　
　　在媒介上，印刷类广告除了传统的报纸、杂志外，更增加了多种表现方式，如印制着广告语或者企业Logo等标示的马克杯、无纺布袋、塑料折扇等等，更实用性的广告载体，让受众自愿收藏，进而加深广告效应。
　　
　　在表现形式上，除了传统的图片、文字等视觉效果外，印刷类广告也开始对嗅觉、触觉等多方位的开发。如带香味的印刷油墨、富有趣味的3D印刷效果等等。其中3D报纸的出现，也为印刷类广告带来新的思考方向。
　　
　　受众精准度上，相较于数字广告投放上的“人人皆受众”，小批量、可精准投递、成本可控的印刷类广告，如超市活动宣传单、企业宣传册、招生宣传单页等，在商业发展迅速的今天，也存在普遍需求。
　　
　　数字广告市场的壮大，并不一定会带来印刷类广告的“消亡”，存在即有价值，印刷类广告更可以在数字广告助力壮大的广告市场“大蛋糕”中谋得新机遇。
　　
　　

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