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数字技术使未来包装更加迅捷

2011-12-30 11:51:22.0 来源:CPP114 责编:王岑

摘要:
现代营销意味着品牌延伸与拓展,尤其在包装的推广方面。包装与各行各业都有着千丝万缕的联系——各种产品都需要设计包装以促进销售并增进与客户之间的关系。这些包装方面的需求也就为广大印刷商带来了机遇。

  这一级别的包装印刷机可以完成每轮100张纸张的印刷,而其他的印刷机需要同时使用若干个托盘。在联机喷漆和贴箔方面,平板印刷机还拥有数字印刷机迄今尚不具有的优势。

  在窄幅卷筒印刷领域情况也是这样。这一技术曾经被认为是仅被用作商标印刷,而现在也应用于在小型的轻质纸板上印刷,并且适用了紫外线印刷科技,有时也会与喷墨技术共同使用,这些都是为了加印日期、代码和其他增加推广信息。对高质量和短版软包装的需求使得许多像Muller Martini一样的生产商将影音胶卷的VSOP平版印刷技术和电激光曲线技术共同使用,以满足快速轮换的需求,这在传统的凹版印刷和柔版印刷上也是同样适用的。

  然而,所有制造商和印刷商的目光都已聚焦在数字技术的发展潜力上。如果说在几年前质量问题还难以得到保障的话,那么现在随着技术的飞速发展,这一困难早已不复存在。虽然质量问题已不再构成发展的障碍,但如何提供“端到端”的解决方案仍是一大难题,尤其是在精整加工阶段,创新的意义尤为重要。

  最大的挑战是,由于食品和包装产品的生产依赖于规模经济和流水线生产,因此大多数纸箱包装和薄膜包装都采取大批量生产的方式。然而,在成熟经济市场中,由于生产商之间在吸引消费者注意力方面竞争激烈,快速消费品的生产商不得不从包装领域着手进行促销,发展具有独特概念的利基品牌,并且还需将产品更迅速的投入市场,从而才能达到吸引消费者的目的。

  这些都意味着打印机需要运行时间更短,周转的更快。同样,这也推动了数字印刷市场的进步,对于世界各地的印刷业都是如此。而且需要减少过度生产的巨大推动力,不仅从开销的角度需要如此,考虑到对环境的影响,这么做也是必须之举,而这些都要求数字包装印刷更加有适应能力。同样,数字印刷在测试营销和产品的发布阶段更广泛的应用,将取代传统印刷方式。

  小规模、地区性的饮料包装、家居装饰、糖果店以及相似产品的增长都促进了一种新型公司的产生。这些公司意在购买的包装并非跨国大公司感兴趣发展的领域,所以这也为商业数字印刷机创造了商机,可以扩展他们的包装印刷,进而将其转化为商业利润。

  巧克力包装市场需求上升

  在这一产业领域,英国Irongate数字印刷市场服务公司采用施乐的数码设备生产按需印刷包装,获得了很好的效果。Irongate公司与Thorntons巧克力公司合作,在网上开设了一个印刷端口。消费者登陆Thorntons巧克力公司的网站后,选择巧克力的口味和款式,并上传图片和个人信息,便可订购一个个性化的巧克力礼品包装盒。这一创意取得了巨大的成功,圣诞来临时每周的包装盒订购量达到3,500个,情人节前一周的订购量也高达1,000个。直至现在,“设计你自己的巧克力盒”仍然是Thorntons公司电子商务业务的主打口号。

  虽然更为复杂,但通过高质量的精美包装使产品脱颖而出无疑是数字印刷技术的绝佳运用。Xeikon公司是数字印刷包装领域内的先锋企业,他们表示包装糕点糖果类产品是一个很理想的发展道路。“商店可以自行设计印有自己品牌标志的包装盒,并且可以针对特殊节日进行特别的设计,比如母亲节、复活节等。他们销售的是优质产品,包装的价格便算不了什么了。”业务发展经理Filip Weymans说道。

  在drupa 2008期间,Xeikon公司展示了其CD和DVD的联机包装技术,该技术结合了由StoraEnso公司研发的精加工生产线。然而,相关产品从未上市,同时,CD的销量也急剧下降,这是由于网上下载的增多引起的。此后,StoraEnso与施乐公司合作,继续推广其Gallop数码印刷、包装生产线,其中一条生产线已被比利时药品包装生产商Goldprint购买。 “医药领域是数字包装的一大驱动力,” Weymans继续说,“为了适应法律的规范和要求,许多医药公司需要生产小批量即需包装。”

  一项美国的提案指出,每一个医药包装都应该针对病人特别设计,但是这一计划被否决了。尽管如此,提供有效的防伪解决方案仍然是数字包装发展的一大驱动力。然而,虽然医药领域一直是数字包装发展前景中呼声很高的一部分,但部分药盒印刷在采用了数字印刷之后很快就发现,这些印刷机无法达到色彩质量的要求,并且也达不到复制弧形文字和商标的需求,而这些问题在平版印刷中从未出现过。
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