饮料软包装迎合农村消费习惯
2006-08-30 10:17:41.0 来源：中国信息产业网 责编：中华印刷包装网
日前，山西省原平市消费者协会在对农村饮料市场进行专项调查时发现，近年来软包装饮料在农村市场上特别走俏。特别是500毫升的软包装饮料卖得更好一些。农民之所以愿意购买软包装饮料，主要有以下一些原因：一是与瓶装饮料相比，价格相对便宜；二是携带方便，特别是下地干活时，装上一袋，非常省事方便；三是随着农民生活水平的普遍提高，下地干活喝饮料逐步取代喝开水。因为喝开水既要烧开水，又要带暖壶，非常麻烦，而带上一袋饮料，既解渴消暑，又方便实惠。笔者认为软包装饮料走俏农村至少给饮料市场的开发带来了以下几个方面的启示：
开发农村饮料市场应充分了解农民的饮料用途。从调查的情况来看，不少农民购买饮料都是为了在田间地头干活时喝的。因此他们特别要携带方便，而软包装饮料正好符合这个特点。只要往衣兜里一装就可以了，而瓶装饮料由于形状固定装在衣兜里反而有些不方便。所以，只要符合农民的消费特点，农民就会去购买。
开发农村饮料市场应尽量使包装简单科学。农民最讲实惠，无论是购买饮料，还是购买其它食品，首先是要看的是质量如何，而并不看重包装漂亮不漂亮。反之，豪华漂亮的包装，反而会使农民产生一种拒绝购买的逆反心理，因为他们知道"羊毛出在羊身上"这个道理，豪华的包装只能增加购买成本，甚至增加农田垃圾。而软包装饮料正好符合科学而简单的标准，所以农民喜欢购买。
开发农村饮料大市场，目前的软包装还应有所改进。不可否认，农村是一个潜在的饮料大市场，因为中国有一多半人生活在农村。但是就目前的情况来看，软包装饮料农民在饮用时还有一些不方便的地方，比如开口的设计就不十分科学，农民在饮用时不是用牙咬开就是用剪刀剪开，很不方便。如果能设计一个非常科学的开口，一定会更受农民的欢迎。 （peter）
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