实体书店真的将被市场淘汰吗？凡事都有例外。小夏年纪并不大，却钟爱纸质书：“很多独立书店店主根据自己的喜好已经把书都过滤了一遍，更符合我的口味。”
　　
　　“我看到喜欢的书就忍不住想马上带回家看，如果网购还要等送书来，可能早已失去阅读的兴致了。”小夏很少在网络上购买比较贵重用于收藏的图书。“比如美术图录在网络上的折扣并不明显低于实体店，更何况网购的图录品相不一定符合我的要求。”
　　
　　尽管举步维艰，像小夏这样的读书人给走下坡路的实体书店带来了一线希望。
　　
　　不仅仅是家书店
　　
　　方所文化选址广州高端商场太古汇，其运营总监谭白绢坦承，方所受到台湾诚品书店的启发，集中了服饰、图书、咖啡厅、文具、装饰品、厨具，“不仅仅是家书店”。“开业以来，图书占了盈利的40%，净利基本能达到预期目标。”谭白绢说，“我们的图书比较小众，网上都买不到的。目前卖得最好的是台版书。”
　　
　　突围
　　
　　“实体书店和网络拼的不是书品，而是文化体验，要留住读书的人。”
　　
　　在台北市，直到书店打烊，仍有很多市民在诚品静静看书；方所每天的人流达两三千，平日店中庭都坐满了读书的读者，周末最多时一天能有1.5万的人流。
　　
　　同样，广州唐宁书店一楼喝咖啡、二楼卖书的特点使其有一批拥趸。“实体书店和网络拼的不是书品，而是文化体验，要留住读书的人。”唐宁书店行政经理简容对记者说。
　　
　　更看重常销书
　　
　　实体书店与网站上架的书一样，而且网店价格普遍低30%，“因此我们要与读者充分互动，突破网络难以面对面交流、体验的局限。”简容说。“有些书店只卖畅销、快销书，力求三个月回本，这样只会降低自身档次，降低在读者心目中的信任度。”简容强调，在唐宁，快销书如《乔布斯传》、韩寒的新书《青春》等仅占30%，常销书如《中文史纲》、历史哲学类书籍占了70%。
　　
　　从开张至今，方所每周都会请文化名人、作家与读者见面、交流。“这部分成本不低，目前总部可以支持。”谭白绢说。“作家的选择上，会偏向珠三角地区知名的人士，贴合本地读者的需求。”
　　
　　举办文化活动聚人气收成本
　　
　　唐宁书店的会员活动包括图书会、图书电影沙龙、励志讲座、画展，甚至手工编织沙龙等，每次活动收取20~30元/人的费用，“可以基本与成本持平”。这两年，必得书店实体店营业额下降了近30%。因此必得成立了自己的策划团队，组织文化活动及作家见面会。
　　
　　“组织文化活动成本低，打开书店知名度的效果好。”肖蓉说。上月中旬，广州必得书店与天河南文化站合作开办文化活动“上山下乡”。现场的读者有当年的知青，也有作家的粉丝。暨南大学的学生小詹在微博上看到活动消息后就赶来现场，“还能亲眼见到热捧的作家！这是网店没法做到的。”
　　
　　观点：救赎之道：卖综合文化
　　
　　“书店不可能单独经营”，业内人士张文洲对记者说，“要卖综合文化而不仅仅是卖图书。虽然书籍不赚钱，但文化产品占据50%以上，可以补充维持书的经营。”