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团购电影票限价令冲击影响：平均票价明降暗升

2012-02-28 10:17:06.0 来源：21世纪经济报道责编：王岑

摘要：: 自广电系统推出“限娱令”、“限广令”之后，电影系统离“限价令”，或也只是时间问题。

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　　【CPP114】讯：自广电系统推出“限娱令”、“限广令”之后，电影系统离“限价令”，或也只是时间问题。
　　
　　“我们已经得到了消息，正在研究新的对策。”2月27日午间，一位知名院线负责人对本报记者表示，电影总局的“限价令”征求意见稿已经下达至各家院线、影院。
　　
　　本报记者从有关院线获得文件，这份名为“关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见(征求意见稿)”的文件，在规定全国各地区设立统一最高票价限制同时，也明文要求会员票、团购票价格不得低于票价70%。
　　
　　“调低最高票价，提高团购票价，新政实际上拉高了电影平均票价。”2月27日，上海一位知名影院的知情人士告诉记者，“保守估计，新政将对影院造成重大影响，一些影院的票房将产生少则10%多至50%的下降。”
　　
　　清科研究的分析师张亚男则表示，“新政反映了电影局对市场的关注，这是好事，但政策的内容却很可能导致今年电影总票房的下降。”
　　
　　本报记者未能从博纳影业以及万达院线得到回应。多位业内人士均称，“对于这个意见稿，我们不方便说。”
　　
　　“限价令”来了！
　　
　　一项对电影票房造成较大影响的政策“蓄势待发”。
　　
　　“每年新增14部进口电影的兴头刚过，电影局的‘限价令’又来了，今年电影圈的事情真是多。”2月27日，上海一影院的知情人士无奈地说。
　　
　　这份名为“关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见(征求意见稿)”(下称意见稿)的文件表示，一些当前中国电影市场中存在的一些突出问题，已经引起了电影局的重视，“主要表现在电影票价体系较为混乱，票价虚高引起社会广泛关注，一些影院存在偷漏瞒报票房等行为。”
　　
　　为了解决这些问题，规范电影市场，电影局拟采取多项措施对市场进行整治。最受到市场关注的一项，是建立规范电影票价机制。
　　
　　在意见稿第一条中表示，“中国电影发行放映协会和中国电影制片人协会要根据各地经济发展水平、城区人口数量和文化消费习惯等因素，将全国分为若干地区，分别制定电影票价指导价格，指导价格为一部电影在各类地区的最高零售价，普通影片的价格不得高于指导价格。”
　　
　　这意味着，全国性的电影票价将结束目前影院自由定价的状况，改为最高票价定价。