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文化产业也要转型升级

2012-04-25 09:21:32.0 来源:南方日报  责编:陈培

摘要:
创新的关键,一是要有好的体制,二是要有好的人才,人员配套要很合理。“如果光靠报纸,纸媒会越来越难。”年逾七旬的马镇坤,时刻关注着媒体的发展,思索着媒体突破的方向,“我觉得要建立全媒体体系,文化创意产业也要转型升级。”
  【CPP114】讯:创新的关键,一是要有好的体制,二是要有好的人才,人员配套要很合理。
  
  “如果光靠报纸,纸媒会越来越难。”年逾七旬的马镇坤,时刻关注着媒体的发展,思索着媒体突破的方向,“我觉得要建立全媒体体系,文化创意产业也要转型升级。”
  
  1965年,马镇坤开始涉足媒体,在广州日报理论部任编辑。1968年至1991年间,他先后担任南方日报记者、理论部主任、南方日报社副总编辑。1991年至1996年,任羊城晚报社副总编辑、社长。有着30年媒体从业经验的马镇坤,无论是在哪个发展阶段,都将“创新”放在首位。
  
  “我在南方日报理论部工作时,那时的理论部是重要业务部门,除了评论,还要搞一些重要的报道。”马老回忆说,更重要的是,当时省委的重大报道,大部分由理论部来承担,理论部也培养出很多人才。
  
  为什么理论部会那么出色?“我当时要求评论和报道要坚持正确的舆论导向,很好地体现中央、省委的精神。”马镇坤说,当时的评论文章非常精炼,有些评论甚至是几个人合作写的。“一字一句地推敲。”
  
  即使是在上世纪70年代复杂的政治环境下,当时有些人认为办报应该倾向人民性,但马镇坤则坚持“党性、人民性和可读性”的统一,使新闻评论和报道保持较好的大局意识。
  
  1994年,处在改革开放重要时期的广东新闻媒体该如何走?马镇坤任职羊城晚报社社长后,根据省委宣传部的指示,在报社管理体制方面,探索出经营和采编并驾齐驱,尝试在社长领导下的总编辑和总经理各负其责的“三驾马车”管理模式。而在新闻宣传方面,他既弘扬主旋律,又注意多样化,组织、策划了许多引起社会强烈反响的报道。
  
  “可以说,这是媒体走市场化道路的成功探索和尝试,我们的积极性一下子就调动起来了。”马老高兴地回忆说。那段时间,羊城晚报发行量始终保持在110万份以上,在全国报纸发行排行中从第五上升为第四位。
  
  在发行量稳步上升的同时,羊城晚报的广告也达到了顶峰。“当时,到羊城晚报登广告要排队,甚至要提前两三个月,这都是家喻户晓的事,尤其是外商广告最多!”市场效益充分激活,羊城晚报在印刷技术装备方面也得到大幅提升。
  
  “三驾马车”的管理模式成为广东报业乃至全国报业的重要改革方向,很多媒体此后纷纷效仿。“当时来羊城晚报社学习取经的全国媒体参观团络绎不绝,我们还在全国性的报业研讨会上介绍经验。”马镇坤说。
  
  创新的关键,“一是要有好的体制,二是要有好的人才,人员配套要很合理。”对今后报纸如何突围而出,他认为,传统媒体要努力建立全媒体体系,要有创意产业转型升级的策略,使它成为媒体中新的经济增长点。
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