可以想像，接受这么一家面临财务困局的公司的报纸业务，这个价格肯定高不了。

　　而巴菲特本身也是一个不错的买家。在这个传统媒体困难重重的时代，对报业感兴趣的投资者可谓屈指可数：那些大的媒体集团们要不早就抛弃报纸业务，转投新媒体；要不就是自视也深陷泥潭——例如默多克的新闻集团。私募股权投资基金们也有不少还未脱离金融危机的负面影响，而且卖给他们，接踵而来的说不定就是报纸合并和裁员。巴菲特是全球知名的投资大师，同时还是美国最大的慈善家之一，要找一个比他还靠谱的投资者恐怕很难找到。毫无疑问，双方谈判时，买卖的价格肯定对巴菲特有利。

　　3）作为这笔收购的附加条款，Berkshire Hathaway将为Media General提供4亿美元的贷款和4500万美元信贷额度用以清偿债务，以此换取Media General公司19.9%的股份，并且有权利向该公司董事会提名一名董事。出售传统报纸业务之后，Media General的主要业务是有线电视网络和数字媒体，这些业务的发展前景较报业相比较为稳定。这样一来，巴菲特等于在两种业务上都押了宝。未来一旦Media General走出财务困境，股价上升，巴菲特的19.9%股份也将随之升值。

　　由此看来，这笔买卖的价格觉得不能算贵。那么巴菲特买下的这些报刊的资产价值究竟几何？我们不妨再仔细看看。

　　1）在收购声明中，巴菲特这么表示：“In towns and cities where there is a strong sense of community, there is no more important institution than the local paper.” ——在社区感强烈的城镇中，没有什么机构比本地的报纸更加重要了。到底什么情况下，传统报纸的地位竟然如此崇高？

　　第一，那是在美国的小城镇中，那里和纽约这样的大都会不同，居民们接触网络等新技术的机会相对较少。第二，就是报纸所提供的“社区感”，什么是社区感？我想指的大概就是帮助读者了解所居住的社区每天发生的事情，还有街坊邻居的人，由此使得他们有一种融入社区的感觉。这一点是那些全国性报纸所无法提供的。你还记得SoLoMo中的Lo是什么意思么？没错，就是Local。简单点来说，巴菲特相信，无论新的网络技术如何发达，在那些美国的小城镇中，总有一些人离不开当地的报纸。也许这就像很多人离不开可口可乐一样。这绝对就是一种价值。

　　2）此外，巴菲特买下的这些报纸，不仅仅只是报纸的那张纸，还有这些报纸旗下的网站，甚至还有报刊部分针对手机和平板电脑的开发的App。这么来看，这些报纸虽然传统，但也绝非老朽到拒绝新技术，而对于公司的新主人来说，也省去了重新投入开发的资金。

　　3）最后，除了上述这些，巴菲特1花费1.42亿美金打包收购还有这些报纸旗下的房产和土地，交易虽未公布这方面的细节，但是如果哪天把这些不动产卖了，相信也是一大笔钱。

　　这么说来，你还觉得这个不是一笔好买卖么？

　　巴菲特收购传统报纸，也许令美国乃至全球的传统媒体工作者为之一振。但是经过这么分析来看，巴菲特也绝非一时冲动或是出于感情而进行此次投资。资产本身的价值和合适的价格才是巴菲特投资背后的真实逻辑。不过，巴菲特对于传统报纸价值的认识，对我们而言，也无疑是一个有意思的启发。