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华盛顿邮报：负债累累苦苦突围数字化

2012-03-01 09:14:08.0 来源：南方都市报责编：江佳

摘要：: 尽管负债累累，在主席兼CEO唐纳德·E·格雷厄姆的带领下，华盛顿邮报刚刚推出了facebook应用软件，正努力追赶数字化等创新潮流，并仍坚持品质至上的理念，摸索前行。

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　　【CPP114】讯： Facebook即将在数月内上市，据说总估价可达1000亿美元，市场正殷切期待。一旦IPO成功，马克·扎克伯格及其创业团队和早期投资者将收获数十亿美元的财富。而华盛顿邮报公司的首脑们却只好郁闷地旁观。原本，该报许多紧迫的财务问题能随着facebook上市迎刃而解，无奈他们已错失良机。

　　尽管负债累累，在主席兼CEO唐纳德·E·格雷厄姆的带领下，华盛顿邮报刚刚推出了facebook应用软件，正努力追赶数字化等创新潮流，并仍坚持品质至上的理念，摸索前行。

　　容许facebook“移情别恋”

　　早在2005年，华盛顿邮报公司的主席兼CEO唐纳德·E·格雷厄姆就让一个女儿在哈佛上学的手下跟扎克伯格通气，与其接洽股权投资事宜。几天之内，两人就达成了一个600万美元投资的口头协议。但是当硅谷风险投资公司Accel Partners表示愿意以更高价格注资时，扎克伯格变卦了。格雷厄姆原本可以要求扎克伯格兑现他的口头合同，或者至少还一还价。但是他却鼓励这个20岁的年轻人按照自己的心意做事。结果扎克伯格选择了Accel.

　　对于了解格雷厄姆的人来说，这件奇闻异事是典型的“唐·格雷厄姆作风”。“他真是个令人难以置信的好人。”华盛顿邮报前副主席Goli Sheikholeslami说。Goli2010年离开邮报之前，一直引领邮报的数字化发展。“他总是愿意提供建议，尤其是对年轻的企业家。”

　　66岁的格雷厄姆享有美誉，是美国新闻业里罕见的将操守和人情摆在利益之前的大亨。在他从母亲———传奇的凯瑟琳·格雷厄姆手里接过CEO头衔的20年中，邮报赢得了32项普利策新闻奖，仅次于纽约时报。当全国报纸都因读者和广告减少而削减工资甚至裁员时，邮报却大举并购。当成本压力使得各地报社的管理层与新闻员工之间关系出现裂痕时，格雷厄姆在员工心目中却是一个仁慈的老板，就像回到了早期的家长式企业作风。“在我看来，他绝对是一位模范媒体老板，”数字发行部Slate Group的总编雅各布·韦斯伯格说，“唐绝不会对你指指点点，他一直是个有力的支持者。”

　　邮报集团负债累累

　　但是，格雷厄姆的好好先生作风导致了负债，并在最近集中显现。华盛顿邮报的发行量从1995年至今下降了40%，目前仅50.7万份；收益在五年中下降了30%，至6.8亿美元。不难想象华盛顿邮报已经焦头烂额，尤其在眼下整个美国报业都不景气的情况下更是如此。但是投资facebook的良机已经错失，出售新闻周刊时重情轻利的后果亦难挽回。

　　2010年，华盛顿邮报以1美元的象征性价格将新闻周刊卖给哈曼家族，条件是对方承担新闻周刊的债务并且保留大部分员工。而且更不好的兆头是，格雷厄姆的多样化投资，从教育服务到新媒体，反响平淡，甚至更糟，成为重重的包袱。

　　在最近一个季度，同时运营着一个有线电视系统和一系列电视台的华盛顿邮报公司是“所有报业公司中表现最差的”，分析师Ken Doctor如是评价。在平稳上升十余年后，邮报公司的总收入在2011年前三季度下降了10%，降至31.5亿美元。利润下降了72%，降至5500万美元。出于对其盈利能力的质疑，标普去年两次下调其债务评级。邮报的股票价格从格雷厄姆与扎克伯格进行决定性对话前几周的每股942美元高价，跌至每股400美元以下。其目前的市值是30亿美元。