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包装印刷业借文化创意再发展

2012-06-19 15:19:04.0 来源：中国投资咨询网责编：喻小唛

摘要：: 包装印刷和文化创意的产业链接将对复合型包装设计人才的培养提出更高的要求。我们要大力发展和提升包装设计者的能力和水平，建立和扶持先进的包装创意设计中心与企业、院校、专业机构合作网络，为保障包装行业的可持续性发展，提升包装产业的软实力提供有力支持。

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小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：当今世界，文化创意正引领一波新经济崛起的浪潮，包装行业也在借助文化创意实现着行业的振兴。包装行业发展至今，已经是国民经济不可或缺的重要产业。试想如果没有各类包装，世界将会怎样，人们日常的生活将受到怎样的影响？包装的基本功能是保护商品、方便运输、介绍或说明商品的功能，并促进消费，因此商品包装，尤其是与消费者利益密切相关的产品包装，更应当坚持科技进步与人文关怀。

　　包装的文化变革

　　在我国国民经济和人民消费水平不高的时代，产品包装处于"简单包装"的阶段。包装行业被视为"配套行业",包装材料分别归属于各材料产业部门；包装产品分别依附于被包装物，归属于消费品工业部门。包装行业的产业"个性"被隐没于其他产业之中。"配套"的传统观念也使包装行业多添了一份"被动"的思想束缚。实际上，包装行业因其面对和服务的产品种类繁多、品质各异、需求不同，涉及广泛的材料选择、设备研制和工艺改进，而具有跨行业、跨领域、跨学科的特点。这种交叉互动是包装行业创新的重要动力。

　　改革开放以来，我国已是宏观经济体系中农业经济、工业经济、知识经济和创意经济并存的发展中大国（虽然结构的高端化程度与发达国家有相当大的差距，但经济要素的多元性已经具备）。人民的消费水平已呈优质化、多样化和个性化的趋势。产品包装进入"创新包装"的新阶段。包装行业与上下游产业间呈现出紧密相关、互动支撑的关系。知识经济的高新技术产业推动了包装行业的发展，为其提供了崭新的技术装备和新型的材料。知识产权制度的建立、创意经济的文化艺术元素和智慧性创意与高科技手段一起，带给包装设计以崭新的面貌。可持续发展时代，工业经济向循环经济转型，包装行业展现出更为突出的创建新产业的活力。包装行业的产业"个性"已充分显现。

包装与文化互动

　　包装印刷和文化创意的互动，可以促进行业发展，影响消费文化，开阔科普创新。首先，包装印刷和文化创意要素的结合，全面展现了行业的物质性、技术性、艺术性、文化性、传媒性和智权性的综合特征，促进了包装行业的全面发展。包装物作为商品具有物质属性，为了满足不同的需求而具有一定的包装技术含量。同时为了赢得市场吸引消费，包装印刷必须具有艺术装璜的作用，能够体现商品文化内涵的创新设计，从而扩大商品品牌影响力，包装创意设计也使得包装自身拥有知识产权价值。