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出版社：探索传统印刷出版物发行新模式

2012-06-21 11:54:10.0 来源：中国新闻出版网/报记者吴重生责编：喻小唛

摘要：: 而今，《西湖天下》系列图书已经成为浙摄社的一个品牌，该套图书的成功除了归功于优良的图书品质，更在于营销上的创新，塑造了传统图书新营销的成功案例。

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    借助新媒体

    在《西湖天下》系列图书的营销中，浙摄社紧跟时代潮流，积极利用网络利器，获得了较好的传播效果。

    据了解，浙摄社的营销人员在新书甫一上市，就与新闻网站以及众多图书营销门户网站保持频繁而默契的沟通。利用官方微博@浙江摄影出版社与@浙江省旅游局合作（拥有84万微博粉丝）和@杭州市旅游委员会（拥有33万微博粉丝），一个月内分15次以西湖印象征集、西湖祝福、西湖景点知识等主题举办活动，《西湖天下》很快被网友知晓。浙摄社还与苹果应用平台合作开发适用于该平台的电子书，方便众多的“果粉”下载。目前，该套图书的电子书尚在制作当中，不久之后，读者就可以享受到带着手机游西湖的文化之旅。

    借势新时机

    杭州西湖文化景观自2011年6月被列入世界遗产名录，至今已满一周年。利用这个契机，浙摄社特地举办了《西湖天下》系列图书展销月活动。为了推动销售，浙摄社还特地请杭州市委书记黄坤明题写《西湖天下》丛书名，封面上有西湖申遗成功当天的邮戳。在图书宣传设计上别出心裁，十本图书一字排开，堆成一摞，书脊上的图片竟连缀成一幅西湖全景图。另外，为了不同消费群体的购买需求，他们还推出了西湖主题画册、系列明信片等。

    这一年里，浙摄社还围绕西湖主题，深挖西湖资源，大做西湖文章。继去年西湖申遗成功第一时间推出的《西湖天下》系列图书（15种）后，日前，浙摄社又推出了西湖主题图书10种。据介绍，今年下半年，浙摄社还有多种旅游类、画册类的西湖主题图书出版，这些图书都将加入到《西湖天下》这个系列中。

    而今，《西湖天下》系列图书已经成为浙摄社的一个品牌，该套图书的成功除了归功于优良的图书品质，更在于营销上的创新，塑造了传统图书新营销的成功案例。