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解读新闻纸价上半年缘何下调

2012-07-17 13:58:43.0 来源：中国新闻出版网责编：王岑

摘要：: 上半年国内48克新闻纸价格基本维持在5300元/吨左右，记者在与一些报界同仁交流时了解到，新闻纸最近已经下调至5200元/吨左右。

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　　广告收入减少媒体加速转型
　　
　　报业广告下滑、发行量下滑……在此次新闻纸市场信息交流会上，“下滑”一词在与会代表的交谈中出现频率极高。对报界和纸界来说，因报纸广告收入减少而导致印刷量减少已经成为不能回避的话题。
　　
　　中国报协有关负责人表示，今年以来，受国际经济形势的影响，我国经济下行的压力进一步加大，一季度GDP同比增长8.1%，较上一季度回落0.8个百分点，是连续第五个季度放缓，创下了近10年来除国际金融危机时期以来的季度新低，与经济增速放缓相伴的是我国报业经营陷入低迷期。“广告是经济发展的晴雨表，今年上半年整个报业广告经营开始进入下降通道，原因一是广告源出现了问题，如房地产开发量减少、汽车保有量很高，房地产和汽车行业的广告随之首当其冲，随着医药保健品广告审查力度加大，这类广告的准入投放也增加了难度；二是新媒体广告的冲击，以互联网广告为代表的新媒体和新技术广告，其经营主体数量和广告市场经营份额在不断攀升。统计显示，互联网广告已大幅超越广播广告，并开始追赶报纸广告。”
　　
　　根据CTR媒介智讯的数据，2012年1月~5月，在报纸广告下降的行业中，房地产广告下降了18.5%，零售业下降8.3%，汽车下降10.8%。对此，中国报协有关负责人直言“3个行业对报纸广告的负贡献率达到97.1%，其他行业无论怎样增长都无法弥补这一巨大的缺失”。据了解，广告经营受到冲击最大的是华东地区和华南地区，中央级报社和西部地区报社相对保持平稳和略有增长；今年上半年发行市场也不容乐观，中央级报社和各级党报发行量保持平稳，都市报的发行有所下降。毫无疑问，这些下降对报业全年的用纸量将产生不可忽视的影响。
　　
　　韩春晖从媒介竞争环境的角度分析了这种“下降”。她认为，受新媒体广告分流以及经济低迷背景下主要行业广告投放疲态等诸多影响，报纸广告出现萎缩，不少大型报社因此不断进行整合，已从报纸跨到了广播、电视、网络、户外、DM直投等其他媒体。也正由于报社向新媒体加速转型，报纸印刷量减少，新闻纸需求量下降。
　　
　　