以腾讯为例，腾讯第二季度的广告收入增长超过6成，腾讯的财报分析称，强劲的增长受益于社交网络上的效果广告以及网络视频平台上的品牌展示广告。搜狐方面，广告收入大幅增长，很大程度上要归功于旗下以搜索广告为主的子公司搜狗，二季度搜狗营收3000万美元，同比增长123%。
　　
　　游戏运营才是网站生财之道
　　
　　与网络广告相比，游戏运营才是几家门户网站最主要的生财之道，腾讯、搜狐、网易三家开展游戏业务的网站中，腾讯和搜狐的游戏业务收入所占权重都在五成以上，而网易二季度收入3.15亿美元，在线游戏服务收入就到达了2.75亿美元，比例接近九成。
　　
　　从盈利能力来看，游戏业务也是各项业务中最好赚钱的，游戏业务占比最高的网易二季度净利润率接近44%，在四家门户网站中排名第一。与之形成对照的是，新浪几乎没有游戏业务，成为了“只赚吆喝不赚钱”的苦主。
　　
　　网易CEO丁磊近几年公开谈论最多的除了游戏还是游戏，网易也将自己定位于“互联网技术与在线游戏服务提供商”。在二季度财报公布后，丁磊表示今年下半年网易将重点发布几款新游戏，此外还将推出现有游戏的新资料片。占据头把交椅的腾讯同样重视游戏业务，7月初腾讯宣布与知名的游戏工作室暴雪达成战略合作，同时将代理暴雪旗下的热门游戏《使命召唤OL》，马化腾更是亲自到场助阵。
　　
　　门户网站积极寻找新增长点
　　
　　国内互联网格局不断变化，随着移动互联网时代的到来，APP的重要性不断突显，一时领先并不意味永远居前。因此，包括腾讯在内的各家门户网站都在保持现有优势的同时，积极谋求转变，寻找新的收入增长点。
　　
　　腾讯的布局是最为宽广的，社交、游戏、网媒、无线、电商和搜索，加上目前领先的即时通讯和视频，几乎涵盖所有互联网业务。马化腾称腾讯已经做好拥抱移动互联网的准备：“我们仍将专注于创新和技术的投资，为用户提供更好的体验。”
　　
　　搜狐将目光定位在游戏、视频、广告三大领域，新浪则继续押宝在微博等社交媒体平台上，网易在做好游戏运营之外，邮箱、移动终端APP也是该网站大力投入的方向。