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中国好声音唱火了节目版权生意

2012-08-28 08:30:16.0 来源:中国经济周刊 责编:王岑

摘要:
《中国好声音》这种独特的不看长相、只听声音的“盲选”模式,迅速成为社会舆论热议的话题,也引发了国外同一模式的各国“好声音”节目在网络上的传播热潮。

  巨大的节目模板产业

  “抄袭”与模仿并没有限制国际电视节目模板产业的发展。经过20多年的发展,全球电视节目模板已经形成一个利润丰厚、前景良好的巨大产业。

  国际电视节目模板认证和保护协会(FRAPA)2009年发布了一个名为《电视模板走向世界》的报告。报告显示:2006—2008年,世界上 445个原版电视模板得以远销海外。在此期间,电视节目模板产生的包括授权许可费、顾问费和其他辅助收入等在内的交易量,已达到93亿欧元,比2002— 2004年增加了45%。

  这个产业里,英国是最大赢家。2010年,英国电视界以45%的份额占据全球节目模板出口总量的首位。1998年,英国ITV推出益智游戏类节目 《谁想成为百万富翁》,取得巨大成功,节目陆续在美国、荷兰、日本、澳大利亚等国家推出,从1998年迄今,全球共有107个国家和地区播出该节目,其中 香港亚视斥资3000万港元向英国原创公司买入52集的制作经营权,广东电视台2002年也从英国购进版权开始播出该节目。《谁想成为百万富翁》也因此成 为最成功的电视节目模板。

  利润巨大的模板交易,催生了一批致力于节目模板生产的公司。1994,Endemol公司在荷兰成立,十余年间,Endemol迅速成长为一个全球 领先的娱乐节目模板生产商。其生产的 《老大哥》(Big Brother)、《一掷千金》(Deal or No Deal)、《改头换面》(Extreme Makeover)、《明星学院》(Star Academy)和《勇敢向前冲》(Wipe out)等著名节目模板都曾在世界范围内引起轰动。目前,Endemol已在全球26个国家设立分公司,拥有超过2000个节目模板,为全球主要广播商和 数字娱乐平台提供娱乐节目。2000年Endemol被西班牙电讯收购时,交易总额高达55亿欧元。

  模板究竟买什么?

  上千万的节目模板交易费到底能买到些什么?有人打了一个比喻,买模板好比购置了一个漂亮包装盒,里面放什么自己决定,但外壳包装是既定的,没办法改 变。买这个“包装盒”时,版权方会提供几百页的节目“圣经”( 随版权附赠的“产品说明书”),从情节设计、台词脚本、灯光、音乐、流程,甚至连邀请函和报名表的写法都有傻瓜式的说明;同时,模板提供方还会派出专人进 行现场指导,参与节目的制作、执行、营销等各个环节。

  以《好声音》为例,所有Logo(标识)的形状、角度、海报设计、宣传片头、导师们拿着麦克风的手势、现场红色的背景,甚至导师所坐的椅子等整体包 装和视觉元素都与《荷兰好声音》无异。在节目第一期录制时,模板提供方的导演都会在现场观看指导,对灯光、布置、音响提出建议。

  对于四位导师,模板提供方要求要有两个国内一线大牌、一个年轻人非常喜欢的歌手、一个选秀歌手或是有坎坷经历的较其他三位年轻的歌手;学员方面,版权方则要求采用五分制,三分声音,两分故事。此外,模板提供方还要求乐队必须是现场演奏,以增加节目的震撼力。

  中国《我心唱响》副总导演杨萍曾对媒体表示,一些版权中,“光是关于如何把被倾诉对象‘骗’到现场,‘圣经’里的招数就五花八门。”

  版权,还是个问题

  多年来,各国对电视节目模板和版权的定义五花八门,没有形成法律上的共识。

  世界上很多国家的法律对版权的保护都奉行思想/表达二分法(idear/expression),不保护思想而只保护对思想的表达。很多法学家认 为,节目模板仅仅是一个创意,创意充其量只能是一个思想,思想如果受到著作权法保护,不利于文化的传播、知识的创新。因此,作为创意的电视节目模板无法获 得版权保护,即使这个创意是一个电视节目能否取得成功的关键。
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