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英国《卫报》：为何纸质报纸必须提价

2012-09-04 08:55:58.0 来源：腾讯科技责编：王岑

摘要：: 北京时间2012年9月4日消息，英国《卫报》（Guardian）网络版近日撰文称，新闻市场正在同时向纸质和数字媒体方向发展，而出版公司一时难以从数字订户和广告商那里创造营收，因此纸质报纸有必要通过提高价格来创造更多现金，从而支持其业务转型和发展。

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　　纸质报纸的价格机制总结如下：

　　#1 价格上涨——包括零售价和订阅价——对于发行量的影响微乎其微；纸质报纸向数字报纸的转型对于发行量的影响很大。

　　#2价格上涨所带来的额外收入远远超过发行量下滑遭受的损失（损失是必然的）。10年或是20年前，美国报纸的大部分收入（占70%，有时会达到80%）均来自于广告。现在，营收结构变得更为均衡。以《纽约时报》为例，它的纸质和数字营收相对比较均衡，详见其2012年第二季度的财务报表：

　　#3价格还有进一步上涨的空间。当被问及可能会导致读者严重流失的价格临界点时，安德乐和凯勒指出，忠实度最低的读者已经流失了，而让剩余的忠实读者失望的价格临界点，我们尚未达到。

　　#4 广告确实是一个问题，但是，无论发行战略如何，它都会出现下滑。主要的原因（除了严峻的经济形势外）是：读者在纸质报纸上耗费的时间和广告支出的变化，将不可避免地影响到印刷广告。

　　#5纸质报纸维持较高的价值有助于付费数字内容通过订阅和网上付费专区等形式来维持一个体面的价格。正如安德乐和凯勒所说的那样，对于一个出版商而言，纸质和数字产品必须保持联系，两者必须共同合作、相辅相成（尽管数字报纸订阅的价格总是大大地低于纸质报纸）。

　　#6就定价策略而言，质量决定一切。SKP公司的结论适用于高端产品。《纽约时报》、《卫报》或者《悉尼先驱晨报》不存在大幅提高价格的问题。但是对于内容空泛、信息量小的低端地方报纸或小报，就得另当别论。

　　#7报纸的定价问题和发行区域密不可分。在许多国家，全国性日报的出版商应当考虑再次将发行区域聚焦到大城市。这种转变将会降低运费成本，同时不至于对广告效应产生太大影响，因为有支付能力的读者主要聚集在大城市。而这部分读者无疑是最受广告商青睐的群体。