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美国传统印刷媒体数字化发展艰难

2012-10-17 10:26:05.0 来源：科印网责编：陈培

摘要：: 这一变化几乎接近于当年古登堡发明的印刷术。”这是美国奈特基金会(KnightFoundation)媒体研究中心总监罗森塔尔·阿尔维斯（RosenthalAlves）对网络对传统印刷媒体和广告业带来影响的观点。

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　　【CPP114】讯：“这一变化几乎接近于当年古登堡发明的印刷术。”这是美国奈特基金会(KnightFoundation)媒体研究中心总监罗森塔尔·阿尔维斯（RosenthalAlves）对网络对传统印刷媒体和广告业带来影响的观点。

　　从全球范围来看，传统媒体企业，特别是印刷媒体公司业务正在“缩水”，而广告商们也开始从印刷产品向新媒体开始转换。尽管许多企业开始尝试在网络、移动手机和平板电脑上进行拓展，但仍旧未找到一个可持续性的业务发展模式。据独立性民调机构佩尤研究中心(PewResearchCenter)发现：印刷媒体在数字化方面收益1美元，却要在印刷方面流失10美元。

　　但是根据阿尔维斯最新举办的论坛上表示，未来十年电视媒体也将遭受期刊杂志当前遇到的同样挑战。宽带在发达国家到处可见，而且逐渐开始在亚洲和拉丁美洲国家开始盛行，智能电视现在销售已经突破数百万台，并且以它们独有的方式进入美国和欧洲消费者家庭当中，拥有上千个频道。

　　西班牙语最大出版商GrupoPrisa董事长JuanLuisCebrian也表达了自己的观点。称没有一家传统媒体企业能够成功转向数字化，在数字化方面最大的收益则来自于对数字企业的收购。类似的事件在美国第三大印刷媒体出版商McClatchy报纸公司就发生过，其对两家网络公司进行投资，每年可创造2亿美元的稳定资金流，但公司有20%的总额已经流失。

　　印刷媒体在最近十年遇到的最重要原因之一就是消费者习惯的改变。当前，在美国有60%的在线用户通过推特（Twitter）来了解新闻，打破了媒体在传播新闻方面的垄断性。

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