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影像印刷：个性时代传统印刷企业的新市场

2012-10-25 10:36:39.0 来源：中部印刷包装网责编：王岑

摘要：: 新年伊始，收到一本印有自己照片的个性化台历、挂历，您是否会兴奋不已？每次旅游归来，把拍摄的照片用照片书的方式记录下来，您是否会倍感欢欣？答案肯定是——“Yes”！这些为您的生活增添了无限乐趣的产品即是影像印刷品。

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　　【CPP114】讯：新年伊始，收到一本印有自己照片的个性化台历、挂历，您是否会兴奋不已？每次旅游归来，把拍摄的照片用照片书的方式记录下来，您是否会倍感欢欣？答案肯定是——“Yes”！这些为您的生活增添了无限乐趣的产品即是影像印刷品。
　　
　　在这个潮流时代，“个性”已成为现代人彰显自我的一大方式。无论是台历、挂历，还是贺卡、T恤、杯子等，只要是能印上个性化图案的产品都受到了广泛欢迎。而这一广阔的市场，处于转型期的传统印刷企业可否一试？且让我们共同探讨。
　　
　　影像印刷舞台多大？
　　
　　随着数码相机的普及，照片的拍摄成本越来越低，数码摄影开始大量走入寻常百姓的家庭，这直接造成了传统影像业的下滑，但却创造了一个新的市场——影像印刷。“影像产品过去都是通过银盐工艺来生产的，并不属于印刷的范畴，自从数码相机、数字印刷出现以后，影像产品的制作变得容易起来，并且产品更多样、更精彩，如可在铜版纸、艺术纸等材料上实现。”于是，原本名不见经传的影像印刷逐渐成为业内人士眼中的“明星”。
　　
　　1、影像印刷独具魅力
　　
　　从产品类型来看，影像印刷品个性化十足、类型丰富。由于影像印刷品可以针对特定客户而设计并印刷，因而能极大地满足客户的个性化需求。同时，由于数字印刷机可选择的承印材料比较广泛，可支持排版工具制作的排版文件，且可选择多种印后装订方式，因此可制作出更漂亮的影像印刷品。
　　
　　从市场角度来看，影像印刷品受众广，几乎所有人都可以成为影像印刷品的客户，目标客户群体庞大；且相比传统印刷，影像印刷品的利润空间要大得多：一本30多美元的照片书的利润与250本传统胶印印制的书刊的利润相当！据业内人士透露，影像印刷品的毛利大概在50%以上，足以看出，影像印刷市场所蕴含的巨大诱惑力。
　　
　　2、影像印刷前景广阔
　　
　　近年来，随着经济的快速发展、人们生活水平的普遍提高，以及数码相机的普及和数字印刷技术的不断成熟，影像印刷市场迎来了发展的“春天”。根据美国影像市场协会统计，美国传统胶片冲印市场的产值从2000年的62亿美元下降到2009年的7.32亿美元；而数字印刷影像市场的产值却从2000年的5亿美元增长到2008年的148亿美元。美国InfoTrends也发布了报告预测，今后3年美国影像印刷市场的年均复合增长率将达到18.7%，到2014年美国影像印刷市场的产值将增至160亿美元。
　　
　　在我国，影像印刷市场的发展也十分迅速。深圳国彩运营总监曾佳淮提到：“我从2009年开始接触影像印刷以来，这个市场发展十分迅速，越来越多的人开始接触到它，越来越多由传统冲印完成的活件开始由它来完成，包括画册、婚纱照等业务。”
　　
　　杭州日报报业集团盛元印务有限公司总经理张绍衡也有同样的看法，他认为影像印刷市场肯定会越来越大，产品将更加多样化，会有越来越多的企业参与进来。的确，超过13亿多人口、2000万余台数码相机，每天超过1亿张的QQ空间照片上传量……这些无不预示着影像印刷在我国广阔的发展前景。