数字世界的新书能见度挑战与对策
2012-10-29 08:39:30.0 来源：百道网 责编：王岑
- 摘要：
- 几十年来，读者在书店浏览并发现新书和作者。但越来越多的书被带到在线书店或各种网商那里，实体书店的书架空间在缩减。
【CPP114】讯：几十年来，读者在书店浏览并发现新书和作者。但越来越多的书被带到在线书店或各种网商那里，实体书店的书架空间在缩减。在这样一个数字世界里，曝光度似乎无远弗届，却又近乎湮灭。没了曝光度，出版商如何推出新作者？
资深出版观察者彼得•希尔迪克-史密斯帮助我们回答这一问题，他分享了2010年6月和2012年9月做的研究。在研究中，他调查了25万美国图书消费者，了解他们如何找书、通过什么方式增强与书的联系。
2010年，出版商在帮助读者发现新作者时，对脸书、YouTube等在线工具的倚重比书店高出11%。尽管模拟宣传在重要性上有所增加（3%），但是帮助读者找到新书仍是个艰巨的任务。这种现状在数字化中由于单一使用平板电脑的用户数量增加而进一步加剧，他们占设备市场的49%，但是同其他设备拥有者相比，只购买21%的电子书和印刷图书。出版商必须找到一些办法抵达在线图书购买者，并将那些平板用户从电邮、YouTube、愤怒的小鸟中诱惑出来。但是怎么做呢？
希尔迪克-史密斯指出，曝光度对于出版商的收入来源是很重要的一部分。为了增加这种收入，他建议，有必要保护“发现场所（DiscoveryTheater）”——即书店；有必要对社交媒体和其他提高曝光度的在线工具进行营销投入，来填补因书店人流减少而造成的曝光度缺口问题，且有必要出版专为平板用户设计的图书。
资深出版观察者彼得•希尔迪克-史密斯帮助我们回答这一问题，他分享了2010年6月和2012年9月做的研究。在研究中，他调查了25万美国图书消费者，了解他们如何找书、通过什么方式增强与书的联系。
2010年，出版商在帮助读者发现新作者时，对脸书、YouTube等在线工具的倚重比书店高出11%。尽管模拟宣传在重要性上有所增加（3%），但是帮助读者找到新书仍是个艰巨的任务。这种现状在数字化中由于单一使用平板电脑的用户数量增加而进一步加剧，他们占设备市场的49%，但是同其他设备拥有者相比，只购买21%的电子书和印刷图书。出版商必须找到一些办法抵达在线图书购买者，并将那些平板用户从电邮、YouTube、愤怒的小鸟中诱惑出来。但是怎么做呢？
希尔迪克-史密斯指出，曝光度对于出版商的收入来源是很重要的一部分。为了增加这种收入，他建议，有必要保护“发现场所（DiscoveryTheater）”——即书店；有必要对社交媒体和其他提高曝光度的在线工具进行营销投入，来填补因书店人流减少而造成的曝光度缺口问题，且有必要出版专为平板用户设计的图书。
-
相关新闻： - ·兰登书屋与企鹅两大出版巨头正在洽谈合并 2012-10-26 11:45:53.0
- ·文化部：我国图书出版品种和日报发行量已居世界首位 2012-10-26 11:08:58.0
- ·东北亚出版传媒产业园落户净月 2012-10-26 09:05:48.0
- ·上海展出300位诺贝尔奖得主题词、签名照 2012-10-26 08:49:53.0
【我要印】印刷厂与需方印务对接，海量印刷订单供您任意选择。
【cpp114】印刷机械、零配件供求信息对接，让客户方便找到您。- 【我的耗材】采购低于市场价5%-20%的印刷耗材，为您节省成本。
- 【印东印西】全国领先的印刷品网上采购商城,让印刷不花钱。
- 关于我们|联系方式|诚聘英才|帮助中心|意见反馈|版权声明|媒体秀|渠道代理
- 沪ICP备18018458号-3法律支持:上海市富兰德林律师事务所
- Copyright © 2019上海印搜文化传媒股份有限公司 电话：18816622098
