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团购业11月成交额18.7亿增长将靠二三线城市

2012-12-19 11:32:57.0 来源：腾讯科技责编：王岑

摘要：: 12月19日消息，在经历两个月连续下跌后，团购行业终于在年底迎来“小翘尾”。据团购导航网站团800发布的团购市场统计报告显示，11月份国内主流团购网站总成交额达18.7亿元，较上月增长5.1%，购买人次为3561.5万，环比微增2.4%。

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　　【CPP114】讯：12月19日消息，在经历两个月连续下跌后，团购行业终于在年底迎来“小翘尾”。据团购导航网站团800发布的团购市场统计报告显示，11月份国内主流团购网站总成交额达18.7亿元，较上月增长5.1%，购买人次为3561.5万，环比微增2.4%。
　　
　　综合全年数据来看，截止到11月底，2012年国内独立团购网站总体购买人次超4.1亿，累计成交额达192.3亿元，全年总量有望突破210亿元。团购行业整体成交额年度翻倍增长的同时，主流团购网站的竞争持续集中化发展。
　　
　　专家分析，历经近3年落地推广让团购逐渐变为商家常态化的营销模式，但整体行业急需创新努力，找到更新鲜的优惠来再次激活消费者的兴趣活力。
　　
　　预计年度总成交额达210亿元
　　
　　为何总成交额连续两个月下降的团购行业能在11月迎来“翘尾”？专家指出，两年多的发展已经让团购成为了普通人日常消费的重要方式之一，而11月中餐饮、电影票等品类的团购表现更为亮眼。团800详细数据显示，在11月18.7亿元的成交额中，餐饮消费首次突破10亿元，占比也达到了前所未有的53.6%，而今年上半年平均为42%，去年平均仅占36%。
　　
　　由于11月中进入贺岁档预热期，《王的盛宴》、《1942》等精彩大片重燃起消费者团购岁末影票的热情，团购热门品类电影票各项数据都得到提升。据统计，11月团购电影票总成交额达1.68亿元，购买人次达到589.2万，成交额达1.68亿元团购，环比上月分别增长37.8%和50%。
　　
　　综合全年团购行业情况来看，2012年前11个月的月均成交额为17.5亿元，与去年比较增长了90.1%，月平均购买人次为3744万，与去年比较增长了43.2%，平均在售团单为19.4万个，与去年比较增长了330.7%。
　　
　　可见，在过去的一年中，团购虽经历起伏，但整体趋势还是在震荡中上升。如果12月成交额只要平稳达到今年的月平均值，那么2012年独立团购网站们的市场总体成交额将超过210亿元，购买团购的消费者将累计超过4.5亿人次，团购行业也将顺利跨过2012年的“末日危言”。
　　
　　一线城市保住规模潜力增长仍在二三线城市
　　
　　一线城市占全国总盘份额在11月停止缩水。据统计，本月前40城市总体成交额为13.42亿元，占比近71.8%，环比10月份上升2百分点。从各地区排名来看，上海和北京成交额较上月有所反弹，广州基本持平，深圳首次超越广州进前三。
　　
　　尽管一线城市占比有小幅度上升，但这与之前一线城市占总体销售额绝对统治地位相比，占比仍然有很大幅度的下滑，而现如今的团购市场可能还需要更多地方城市来补给新的活力。
　　
　　对此，业内专家分析，受国内团购发展情况影响，前期团购网站之间的过渡竞争使得重点城市的市场已经趋于饱和，很难得到大幅度的提升。而纵观二三线地方城市，大部分则处于起步阶段，其巨大的消费潜力也还并未得到足够的挖掘。
　　
　　因此，对于饱受一线城市市场增长乏力困扰的团购网站们来说，二三线城市或将会是进一步扩大市场份额的机会。特别是一些地方微型团购网站，本身根植于当地用户论坛甚至住宅小区，以夹缝中生存的方式绽放出异样的生命活力。