地铁报,预示免费印刷报刊时代到来?
2013-01-14 11:54:45.0 来源:光明日报 责编:江佳
- 摘要:
- 浙江首份免费地铁报《城报》于日前正式创刊,杭州地铁一号线才运行一个多月,地铁报就宣告正式入户地铁,速度惊人,《城报》对杭州地铁媒体资源进行了先发性“占领”。
那么地铁报的兴起,是否预示着免费报纸时代的到来?暨南大学新闻与传播学院教授谭天表示,地铁报是在一个相对封闭的细分市场中进行垄断经营,并不能代表所有的报纸,毕竟目前主流报纸大多没有免费。“作为报业经营方式的一种补充,免费报的模式是值得肯定的。”
广告——地铁报的“衣食父母”
与传统付费报纸相比,免费报纸对广告的依赖程度更高。记者观察到,不少免费地铁报的广告版面占据了半壁江山,其“小采编、大广告”的组织构架和营销策略,让众多地铁报的编辑部俨然成了“广告部”。
幸好内地免费地铁报纸的竞争并不激烈,原因在于地铁营运部门对最先入驻的地铁报的保护。记者看到,《I时代报》在其网站介绍道:作为上海地铁运营公司特许授权的免费媒体,在未来7年内将不再有新的免费媒体进入上海地铁。
这种“特许授权”无疑为地铁免费报的发展贴上了一道“护身符”。其实,在《I时代报》诞生的7年时间里,上海最高峰时期曾经拥有11份地铁读物,其中不乏海外资本和民营资本的助推。但其中大半在撑了一年半载之后便烟消云散。
邵培仁介绍,天下哪有免费的午餐?没有报业公司愿意干赔本的买卖?报纸的成本和赢利必须要有人来分摊或埋单,而最大的埋单者就是广告主。如果广告额上不去,免费报纸的倒闭就是必然的。要吸引广告主投放广告,就必须有巨量的读者和优质的内容,有一支优秀的采编队伍和整合营销的人才,还要有雄厚的经济实力和培育品牌的足够耐心。今天要培育一个报纸品牌,别指望从一株幼苗开始,它必须在很短时间内就是一棵大树。
谁也说不准,未来哪天这个“保护伞”就消失了,毕竟当免费地铁报“一家独大”时,也不见得是一件好事。
另外,记者在采访中也观察到,有几个现象也应该引起重视:
首先,广告的刊登无可厚非,但作为报纸,终究要保证新闻内容质量和内涵价值。谭天表示,免费报纸过于依赖广告也影响其品质和独立性,一般此类报纸用户忠诚度都不高。
其次,发行量与阅读量之间的矛盾。记者观察到,在杭州地铁站,不少市民看完报纸后随手带走或是直接丢进垃圾桶,为何不保护生态循环使用呢?其实,阅读量上去了,发行量低一些又何妨。
对于外部竞争,业内也颇有微词。不少业内人士指出,地铁报的免费发行会分流都市报的服务性广告,对收费报纸的广告发展具有不公平式地撼动与冲击;也有另外一种声音:地铁报是报业形态中冲出来与网络重新争夺广告资源,并没有撼动收费报纸的广告。相反,如果免费地铁报经营的好,是对报纸主业态是一种有益补充。
邵培仁说,但有一个现状我们必须承认,那就是,当前的我国报业正在从过去“皇帝女儿不愁嫁”的卖方市场,转向与各类新闻媒介激烈竞争的买方市场,即使采取一些保护措施也是暂时的。从近些年来的文化体制改革进程来看,在三大传统新闻媒体中,报业是最早“觉醒”并迅速走上市场道路的。
我们完全有理由相信,随着报业市场化的进一步推进,面对如此强大的广告市场,免费报纸终究会有广阔的发展空间。
广告——地铁报的“衣食父母”
与传统付费报纸相比,免费报纸对广告的依赖程度更高。记者观察到,不少免费地铁报的广告版面占据了半壁江山,其“小采编、大广告”的组织构架和营销策略,让众多地铁报的编辑部俨然成了“广告部”。
幸好内地免费地铁报纸的竞争并不激烈,原因在于地铁营运部门对最先入驻的地铁报的保护。记者看到,《I时代报》在其网站介绍道:作为上海地铁运营公司特许授权的免费媒体,在未来7年内将不再有新的免费媒体进入上海地铁。
这种“特许授权”无疑为地铁免费报的发展贴上了一道“护身符”。其实,在《I时代报》诞生的7年时间里,上海最高峰时期曾经拥有11份地铁读物,其中不乏海外资本和民营资本的助推。但其中大半在撑了一年半载之后便烟消云散。
邵培仁介绍,天下哪有免费的午餐?没有报业公司愿意干赔本的买卖?报纸的成本和赢利必须要有人来分摊或埋单,而最大的埋单者就是广告主。如果广告额上不去,免费报纸的倒闭就是必然的。要吸引广告主投放广告,就必须有巨量的读者和优质的内容,有一支优秀的采编队伍和整合营销的人才,还要有雄厚的经济实力和培育品牌的足够耐心。今天要培育一个报纸品牌,别指望从一株幼苗开始,它必须在很短时间内就是一棵大树。
谁也说不准,未来哪天这个“保护伞”就消失了,毕竟当免费地铁报“一家独大”时,也不见得是一件好事。
另外,记者在采访中也观察到,有几个现象也应该引起重视:
首先,广告的刊登无可厚非,但作为报纸,终究要保证新闻内容质量和内涵价值。谭天表示,免费报纸过于依赖广告也影响其品质和独立性,一般此类报纸用户忠诚度都不高。
其次,发行量与阅读量之间的矛盾。记者观察到,在杭州地铁站,不少市民看完报纸后随手带走或是直接丢进垃圾桶,为何不保护生态循环使用呢?其实,阅读量上去了,发行量低一些又何妨。
对于外部竞争,业内也颇有微词。不少业内人士指出,地铁报的免费发行会分流都市报的服务性广告,对收费报纸的广告发展具有不公平式地撼动与冲击;也有另外一种声音:地铁报是报业形态中冲出来与网络重新争夺广告资源,并没有撼动收费报纸的广告。相反,如果免费地铁报经营的好,是对报纸主业态是一种有益补充。
邵培仁说,但有一个现状我们必须承认,那就是,当前的我国报业正在从过去“皇帝女儿不愁嫁”的卖方市场,转向与各类新闻媒介激烈竞争的买方市场,即使采取一些保护措施也是暂时的。从近些年来的文化体制改革进程来看,在三大传统新闻媒体中,报业是最早“觉醒”并迅速走上市场道路的。
我们完全有理由相信,随着报业市场化的进一步推进,面对如此强大的广告市场,免费报纸终究会有广阔的发展空间。
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