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印刷媒体未来免费报纸能走多远？

2013-01-20 11:06:51.0 来源：光明日报作者：程曼丽责编：喻小唛

摘要：: 传统纸媒在传播过程中的地位和重要性或许会随着新媒体的发展而有所变化，但“消亡论”并不符合传播发展的规律和特点，纸媒仍旧会作为一个重要的媒介形态而存在

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　　【CPP114】讯：本刊1月12日刊登《地铁报，预示免费报刊时代到来？》一文引起关注，针对该问题，业内人士与读者持续讨论，光明网1月17日推出专题《新媒体时代免费报纸能走多远？》，对印刷媒体的未来继续进行探讨。现摘发专家观点，以飨读者。

　　程曼丽(北京大学新闻与传播学院副院长)：

　　媒体发展的市场是多元化的，免费报纸的出现并不意味着它就会代替哪一种媒介形式而成为主流，只能说它作为一种新的类型与其他媒体类型并行存在和发展，只是多种媒体类型中的一种。由于读者需求不同，导致各种媒体的市场细分也不同，免费报纸的存在有其存在的土壤和条件。

　　免费报纸这样一种形态来自西方，这种国外引进的或者说借鉴而来的发展模式在中国出现也非常正常。广告作为免费报纸的强大支撑维系着其发展，如果脱离了这样一种主营模式的支撑，其未来发展可想而知。

　　新媒体环境下，传统媒体存在的必要性仍然毋庸置疑，因为它仍有读者群体存在，报纸只是作为一种载体，内容不会消亡，信息的需求也不会消亡。

　　雷跃捷(中国传媒大学传播研究院院长)：

　　免费报纸的盈利模式不同于传统媒体，传统媒体作为一个产业，和免费报纸还是有区别的，不能说免费报纸会成为传统媒体的发展趋势。

　　对于免费报纸，主要是靠广告营业作为它的盈利模式，离开广告，免费报纸的发展会很困难，毕竟天下没有免费的午餐。作为一种投入产出的模式，也需要商家的赞助，这样免费报纸才能生存发展。

　　传统媒体的发展与免费报纸是一个融合的过程，未来发展还要看需求情况。纸媒也有一些问题，例如造纸业对于环境的污染等，对于这些，我们也是对纸媒发展的环境保护方面有所期盼。

　　陈刚(北京大学新闻传播学院副院长)：

　　免费报纸的发展有一定的空间，随着时代的发展变化，免费报纸将作为一种辅助性的形态而存在。

　　免费报纸若离开了广告，也可以依靠公益赞助等形式生存下去。

　　传统纸媒在传播过程中的地位和重要性或许会随着新媒体的发展而有所变化，但“消亡论”并不符合传播发展的规律和特点，纸媒仍旧会作为一个重要的媒介形态而存在。

　　蔡雯(中国人民大学新闻学院副院长)：

　　对于免费报纸，它是比较受欢迎的。对于将来，一些移动终端等新媒体，将会是影响地铁报等免费报纸发展的重要因素。

　　广告对于免费报纸来说，只要免费报纸能够吸引用户，广告主自然会选择免费报纸。

　　而从长远来看，移动终端将会对包括免费报纸在内的传统媒体产生重要影响，这也是大势所趋。

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