西班牙把纸质图书出版看成是文化遗产，受到相应经济保护，图书出版一直保持4%的低税率不变。2008年为了促进电子书的出版，电子书税率也降低到4%，但是低税率没有给图书出版带来生机，许多传统出版社面临生存困境。在历经了电子书低税率对传统图书的冲击之后，2012年7月，西班牙政府出于扭转财政困境和保护传统出版的考虑，把电子书增值税率从4%提升至21%，这使得西班牙国内从事电子书相关业务的企业纷纷把目标市场从电子书市场转向为传统出版提供服务的市场，所以本次书展展出的数字出版内容产品和技术服务产品，大多是集中在图书的发行和市场推广层面的数字化产品和技术。

　　从Planeta传媒集团的业务拓展审视葡萄牙数字出版

　　葡萄牙的国民阅读率大约在50% ~ 55%之间，阅读电子书的读者相对来说人数较少，数字出版在葡萄牙处于起步阶段。不过，葡萄牙大型出版商已关注到数字出版的发展趋势，尤其重视教育领域的数字产品开发。葡萄牙最大的西班牙语和葡萄牙语图书的出版商Planeta传媒集团就已经开始两条腿走路：一方面拓展西班牙和葡萄牙语纸质图书在本国和西语、葡语国家的市场；另一方面开始尝试数字出版。

　　在葡萄牙首都里斯本，我们考察了Planeta传媒集团。Planeta传媒集团创建于1949年，面向西班牙语国家，提供文化、新闻、培训和娱乐方面的传媒内容，是最大的西班牙语图书出版集团，号称世界上第五大出版传媒集团。

　　Planeta拥有40多个分支机构，相继出版过5000多名作者的作品，同时也出版大宗百科类书籍。集团1966年开始国际化经营，主要市场是拉美国家。2009年Planeta在葡萄牙首都里斯本设立分公司，目前只有9位员工，是一家面向葡萄牙本地图书市场的综合性出版社，位居葡萄牙出版市场的第9位。

　　为了保护传统出版社和传统书店，欧洲一些传统国家在电子图书出版方面有严格的法律规定。与西班牙的政策相仿，葡萄牙为了保护本国的传统出版业，对葡萄牙传统图书的税率只要6%，而电子图书的税率达到20%以上。这大大阻碍了传统出版商向数字化转型的热情。

　　葡萄牙的国民阅读率大约在50%~55%之间，阅读电子书的读者相对来说人数较少；对国民收入较低的葡萄牙消费者来说，电子书阅读硬件设备的价格偏贵，在葡萄牙拥有iPad、Kindle等阅读器的大多数是外国人，因此，数字出版在葡萄牙处于起步阶段。目前一些国外数字出版公司已经进驻葡萄牙，等待时机。硬件厂商、移动运营商则往往与大型的书店合作，葡萄牙的大型出版商波尔图集团、雷亚集团都在丰富自己的电子书库，等待数字出版新市场的出现。

　　葡萄牙语的图书市场规模较小，国外竞争者进入葡萄牙语图书市场有一定的门槛；相对来说，葡萄牙出版业受到外来的竞争较少，先天保护屏障使得葡萄牙的出版业还是以传统出版为主。目前葡萄牙大型的出版商已经关注数字出版的发展趋势，尤其重视教育领域的数字产品开发，Planeta传媒集团就是一个突出的例子。

　　早在5年前，Planeta传媒集团已经与巴塞罗那自治大学传播科学学院合作，成立了“传播与教育研究团队”（Communication and Education Research Group），共同研发电子书包系统——“AULA PLANETA”，该系统基于E-learning理念，是一个在线学习和教学辅导系统。

　　该系统强调教师的主导性，以教师的课程内容需求、系统功能需求和课堂教学需求为导向，教师、学生、家长可以共同登录使用该平台。经过5年的开发，该系统已经初步完成架构，但是应用和推广还存在许多问题。据该项目的校方负责人Mireia Pi女士和Planeta传媒集团驻葡萄牙代表Juan Mera先生介绍，出版商目前还不明确自己在该系统中的赢利模式，商业化运作还没有开始。

　　对教育领域的数字化趋势，西班牙和葡萄牙的许多出版商都非常看好，并积极探索数字教育出版与教育服务的方式。葡萄牙出版商正致力于葡萄牙语国家的电子书包系统开发，但受欧债危机和财政紧缩政策影响，政府陷入财政泥潭，无力开发电子书包和数字教育系统。据悉，欧盟其他各国的E-learning产品主要是针对职业教育，目前也开始针对大学教育开发相关产品。

　　总的来说，西班牙、葡萄牙等国家政府对数字出版的投入不如我国政府那么大，政策上的扶持也没有到位，他们的出版企业虽然感受到了传统媒体日渐衰落的压力，但是由于有政府的税收政策保护和语种的特殊性，目前的市场还足以维持纸书出版。

　　值得我国出版业学习和借鉴的是，西班牙和葡萄牙在保护本国文化传统，传承民族出版文化，开辟数字出版新领域，建立新的数字出版服务模式等方面的经验和做法。

　　（作者系上海理工大学出版印刷与艺术设计学院数字出版与传播硕士点负责人，硕士生导师）