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网上美剧引进流程详解：老剧抢独播新剧齐炒热

2013-03-21 11:17:36.0 来源：新京报责编：王岑

摘要：: 上周，热门美剧《吸血鬼日记》男主演保罗·韦斯利亮相搜狐网，数百名粉丝用英文高喊着，争相一睹偶像真容，这也是首位到访国内视频网站的美剧明星。

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　　【CPP114】讯：上周，热门美剧《吸血鬼日记》男主演保罗·韦斯利亮相搜狐网，数百名粉丝用英文高喊着，争相一睹偶像真容，这也是首位到访国内视频网站的美剧明星。从网友自发共享“非官方”视频资料，到视频网站引进正式版权，再到与美剧明星的落地互动，“美剧潮”在中国的形式正经历着巨大的变化。去年秋季档，国内各大视频网站集中引进了超过50部美剧，今年春季档，《纸牌屋》、《行尸走肉》等热门美剧又接连上线。为此新京报记者造访多家网站的版权部，了解美剧上线的幕后故事。

　　
搜狐老总张朝阳给《吸血鬼日记》主演保罗·韦斯利送上一幅“钟馗”版画

　　【成本】美剧不贵，涨幅稳定
　　
　　虽然美剧成本动辄200万到400万美元一集，而且像《史前新纪元》这种科幻剧集更是高达1000万美元一集，但据搜狐视频版权中心高级总监马可介绍，“其实美剧并不比某些国产剧贵，毕竟中国市场只是美剧全球市场中很小的一部分。”
　　
　　据悉，美剧采购成本非但不高，涨幅也一直十分理性，据搜狐视频海外采购经理曹迪表示，美剧在近三年内价格涨幅仅维持在15%以下。与之形成鲜明对比的是，国产剧非理性的上涨和下跌：去年《浮沉》采购成本高达3000万元，而最新消息显示，今年乐视网购买《新编辑部的故事》花费了超过5000万元。“国产剧在价格体系上运作得不像美剧那么成熟，市场价格有炒作的痕迹。但是美剧渠道更多，不会像国产剧这么多机会主义，相对来说它的价格属于比较理性的范畴。”马可解释道，而且美剧版权大多集中在几大制片商手中，同时他们也是美剧的发行商，“网站购买的80%-90%的美剧都是直接购买，不像国产剧那样有大量的分销商。”
　　
　　【竞争】老剧抢独播，新剧齐炒热
　　
　　说起最新最热的美剧片单，美剧迷们一般都能津津乐道，但对各大视频网站而言，对新老剧在具体选择上也有不同。
　　
　　比如从2010年凭借《迷失》首度发力美剧的搜狐视频，就一直主打独家剧概念，马可表示：“一般对于美剧迷必选片单里的剧，比如说《生活大爆炸》《绯闻女孩》这种耳熟能详的，我们都希望它能成为我们的独家。”而经过两季半的发酵，优酷网也认准了《行尸走肉》在国内的影响力，并在今年2月11日半途引其上线。
　　
　　而像《童话镇》《基本演绎法》这种新一季的美剧，一般都是各大网站共同购买，除了分担成本的考虑，也有让所有网站一起买、一起炒热它的目的，“大家一起养着，一般到了第二季，这个剧就会有群众基础了”。不过如果特别看好某部新剧，网站一般也乐意抢购，据马可介绍，现在很多新晋的美剧迷更愿意尝试新剧，而很多资深美剧迷都不长情，在这种状况下，“只要我们押新剧押对了，那么那个剧的美剧迷以后基本上就会停留在我们网站观看。”乐视网海外中心合作经理于波表示，像《血玫瑰》、《杀手十三》都是他们新引进的美剧，为的就是吸引新剧迷。
　　
　　【偏好】获奖剧：新观众最爱
　　
　　获奖美剧当然是备受青睐的剧种，比如说此前艾美奖的大热剧集《国土安全》《摩登家庭》《绝命毒师》，都在搜狐视频播放，而今年业内看好的《行尸走肉》《纸牌屋》，也被优酷网和搜狐视频“摘桃”。据于波介绍，这是因为得奖剧一般有话题效应，能吸引非美剧迷进入，“像我们刚买的独家剧《肯尼迪家族》就是得奖剧，一般受众群比较高端，这也深受广告商青睐。”