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阅读“屏”障:电子书阅读器乏人问津

2013-03-25 14:01:31.0 来源:21世纪经济报道  责编:陈莎莎

摘要:
在2011年5月19日,亚马逊所销售的电子书总量就已超过纸质书,当时在亚马逊网站上,每卖出100本纸质书,便可以卖出105本电子书。但在中国,这个趋势却始终没有形成成熟的商业模式,伴随着移动互联网的崛起,电子书被海量的平板电脑、大屏智能手机等移动终端所集成。

  2007年,新媒体的崛起产生的传统媒体转型让李森和看到将那些制作精美、重视版面美感的报刊杂志做成数字产品来进行贩卖,同时由于报刊杂志的出版周期较短造成了盗版成本极高的现象,不存在书籍市场的盗版横行,在这个想法的驱动下成立了读览天下公司。
  
  尽管在2009年、2010年经历了电子书的热炒,但都没有让李森和为之心动,直到随后的平板电脑、大屏智能手机的普及,这才促使李森和在读览天下已经初具规模的情况下,将未来鏖战的焦点放在移动端。“如果用电子书来看报刊杂志就太难受了,黑白两色的色彩就够难受了。”李森和认为,黑白的阅读并不适用于杂志。
  
  电子书除了硬件方面的单一化外,在内容建设上存在的阻力更是让李森和彻底放弃书籍市场的开发。和汉王那些企业构建内容平台的方式一样,李森和的读览天下也要和不同的媒体和出版社接触来谈版权授权。但相比出版社的保守,媒体对于在线阅读的兴趣非常高涨,一直被新媒体冲击的传统媒体也在寻觅转型之路,在报刊杂志的版权授权以及利润分成上,李森和并没有遇到太多麻烦。
  
  阅读的“屏”障
  
  目前,读览天下的签约授权杂志已有1600多家,李森和表示:“我们会根据不同的情况,和媒体有分成,相对比较灵活,主要是想把平台先搭建起来。”
  
  在2011年,李森和与合伙人陈迟创立了ZAKER,与读览天下走的销售平台路线不同的是:ZAKER走的是社会化阅读道路,将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片、RSS、GoogleReader等众多内容,按照用户个人意愿聚合到一起,实现个性化定制,具有微博邮件等社群化互动分享功能。
  
  有了读览天下的内容合作做基石,ZAKER的内容合作谈判更为快捷,不到2年的时间内便有1000多家内容合作伙伴,其中也有不少的自由撰稿人以及自媒体人士,通过社会化阅读的平台,绕过出版社这个大山来获取书籍阅读资源。
  
  在李森和看来,大多数用户还是希望自己手上的终端是一个复合型产品,ZAKER所起到的阅读功能只是其中的一个APP而已,电子书的功能过于单一。就阅读功能而言,尽管阅读书籍体验虽高,但只能阅读书籍,对于其他载体很难兼顾,没有办法大规模放量。
  
  “这种体验极高,只具备单项功能的电子产品就像MP3一样,作为大众消费品在火了一阵以后就被这些移动终端给集成掉。”李森和说,而据eMarketer报告显示,因受到平板电脑的侵蚀,在2014年和2015年,电子书阅读器增速将放缓至5%。
  
  选择逃离出版社的李森和也在投资市场备受青睐,君联资本在2009年为读览天下估值1000万美元,同时投资250万美元,而在2012年,李森和又完成了第二轮1000万美元融资,估值达4000万美元。
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