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灵动快拍CEO：二维码进入精细化营销时代

2013-06-13 15:17:25.0 来源：飞象网责编：钱莹

摘要：: 腾讯正在内测的微信5.0版本，把原来只能扫二维码的“扫一扫”功能拓展到了条码、图书、街景、翻译等领域。这消息一出，顿时引来了业界和媒体的一片震惊。

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　　【CPP114】讯：腾讯正在内测的微信5.0版本，把原来只能扫二维码的“扫一扫”功能拓展到了条码、图书、街景、翻译等领域。这消息一出，顿时引来了业界和媒体的一片震惊。大多数人认为，腾讯把二维码作为微信的“战略级入口”，对于其它二维码服务商来说，不是个好消息，甚至有灭顶之灾。

　　这样的担忧或许有一定道理，毕竟以腾讯在中国互联网江湖的体量和地位，它的每一次出手，都会有其它厂商痛苦倒下。但这次却有不同，因为二维码只是个识别软件工具，能不能做的好，正如灵动快拍CEO王鹏飞所说，二维码的价值不在于工具，而在于后端服务。因此，下一步竞争的焦点，是在于服务能力的竞争。

　　腾讯微信新版本将扫码功能从隐形转为显形，成为主推功能，可见二维码在以C端见长的腾讯看来已经形成良好的市场反响。从这个角度讲，腾讯的高度重视对于二维码产业发展是个好消息，必将带动这个业更快更高更好的发展。

回顾中国手机二维码的发展，从2004年~2007年的高潮期，再到之后三年的平淡期，直到2010年转入再次爆发期，总体来讲，伴随着智能手机用户规模的迅速扩大和手机网民的渗透率爆发式增加，市场发展开始进入了成熟应用期。据不完全统计，目前国内具有二维码相关功能的软件超过160种。市场普遍的观点是，未来手机二维码的主读市场将出现爆发式发展。微信将扫码功能提升为主推功能，正是这种大趋势下的正确选择。

　　在国内二维码市场上做得风声水起的北京灵动快拍，被认为是此次微信改版的最大受影响者，但灵动快拍CEO王鹏飞却不这么认为，在他看来，微信5.0对扫码功能的强化，是灵动快拍的另一股“东风”，灵动快拍的兼容模式，一方面可以把微信庞大的用户群体挪为己用，另一方面，灵动快拍的移动营销方案弥补了腾讯在B端的不足，两者的结合，最大限度的发挥了二维码作为线上线下入口对于商户的价值。

　　此前，成立于2010年的灵动快拍借助二维码应用爆发高潮的东风，发力于二维码主读识读应用，使得灵动快拍旗下具有自主知识产权的、能识别条形码、二维码、图片的二维码识别软件“快拍二维码”用户安装量爆发式增加，截止目前为止，客户端用户安装量已经突破5000万。

　　微信提升扫码功能，目标也很清楚。在大家都关注微信赢利模式的背景下，二维码被打造成微信“战略级入口”，凸显腾讯在移动电商领域的深远布局。王鹏飞认为，移动电商以后将会成为二维码服务继移动营销之后的另外一块盈利增长点。最有效的应用领域在于：本地化生活服务、标配产品的二次消费。对于传统企业来说，继承PC端优势，利用移动互联网民的碎片化时间，做好移动电商是未来市场发展的主要方向。