但据业界人士分析，Kindle的优势其实是深藏不露的。多看科技副总裁胡晓东表示：“长期以来，中国一代代亚马逊的追随者对它的学习往往只得其形，不得其神，亚马逊强大完善的数据收集、分析与管理机制，以及基于用户个性化管理的服务模式难以复制。”
　　
　　未来竞争：拼的都是内容
　　
　　Kindle进入中国市场，国内电子书同行高呼欢迎，因为电子书行业在沉寂两年之后，从来没有像现在这样引起公众的注意。但另一方面，有人也担心，国内品牌是否会沦为陪练？
　　
　　在业内人士看来，从Kindle进入中国市场的路线图看，亚马逊靠“本土意识”吸引用户，注重强强联合，而这恰恰是值得国内电子书行业借鉴的地方。
　　
　　中国新闻出版研究院数字出版研究所研究员毛文思说，为了给Kindle提供内容支持，亚马逊在中国选择了两家重要的合作者：中国最大数字内容供应商中文在线、拥有近千家出版社和文学网站的电子书平台苏宁易购电子商务网站，并将两者资源进行整合。“而反观国内电子书平台，长期以来，都是单打独斗，绝少有优势互补的类似合作。”毛文思说。
　　
　　Kindle入华上市，亚马逊不仅在亚马逊官方网站，还在苏宁实体店及苏宁易购电子商务网站进行销售。毛文思认为：“亚马逊在内容、数据分析等方面有强大能力，而苏宁对中国市场及消费者有深入了解，两者结合，实现了在消费者研究、内容产品整合等方面优势互补。”
　　
　　通过硬件薄利多销，依靠内容的持续消费获得盈利，这是Kindle的核心商业模式，这一模式已逐渐被国内电子书行业效仿，未来，内容的竞争将是大家面临的共同问题。对此，数字出版行业观察家孙培林分析认为，在纸质图书的数字内容拥有方面，当当网一直是国内老大，其优势地位无法撼动，Kindle很难后来居上。而另一方面，国内出版机构数字化基础差，数据源良莠不齐，格式转换难度大，以及国内用户数字阅读付费程度不高等，也同样是横在Kindle和其竞争对手之间的一道坎。“这道坎如果能成功跨越过去，中国电子书市场或许会做大做强。”孙培林说。
　　
　　三款电子书比较
　　
　　1
　　
　　KindlePaperwhite
　　
　　重量：203克
　　
　　尺寸：169毫米×117毫米×9.1毫米
　　
　　存储容量：2GB存储空间，轻松储存500本
　　
　　分辨率：1024×768像素
　　
　　特点：独创内置阅读灯、八周电池续航时间、所有从亚马逊获得的内容均可云存储。
　　
　　2
　　
　　“都看”第二代
　　
　　重量：224克
　　
　　尺寸：168毫米×115毫米×8.6毫米
　　
　　存储容量：8G，可存储10000本书
　　
　　分辨率：1024×758像素
　　
　　特点：独家可支持微博分享、语音输入、支付宝支付。
　　
　　3
　　
　　汉王黄金屋乾光
　　
　　重量：约180克
　　
　　尺寸：187毫米×118毫米×9.3毫米
　　
　　存储容量：标配4G，最高可拓展到32G，可储存图书几千册
　　
　　分辨率：800×600像素
　　
　　特点：内置TTS真人发音技术，看累了，还可以闭上眼睛，让它读给你听。