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大包装未必便宜

2013-07-03 09:10:11.0 来源：华商报责编：陈莎莎

摘要：: 同款商品大包装和小包装，你会选择买哪种？本报日前曾刊发《一包抽纸3.5元，一提3包咋收13.2元》，相同产品促销装其实比单买还贵。生活中，很多消费者有类似习惯思维：同款同类商品，买得多比买得少实惠！是不是这样呢？

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　　商家
　　
　　大包装耗材更多成本更高
　　
　　“消费者一般都认为，买大包装划算，快消品靠走量取胜，只要消费者愿意买，就能增加我们的销量。”在西安某超市工作的刘先生介绍。“不同类别商品价格对比不同，超市也没说大包装就一定便宜。”西门里某超市一位促销员说。
　　
　　为什么大包装有的时候要比小包装的单位价格贵呢？有业内人士认为，顾客多数以为大袋价格会比小袋便宜，厂家、商家正是利用了这种心理。到底谁最精明，就要看谁会算账了。
　　
　　消费支招
　　
　　便宜与否最好现场比价
　　
　　“消费者要打破思维定势。‘大包装比小包装贵’全国都存在，商家利用消费者的习惯心理，玩花样是为提高销量。”中国消费者协会副会长刘俊海表示，商家主要是使用“模糊价格”实现利润最大化。
　　
　　刘俊海分析，商家宣传买大包装更划算，达到“模糊价格”的效果，让消费者觉得捡了便宜，但商家做法多少有点误导消费者。“传统观念也得改变，最好算个账。”他说。
　　
　　西安交通大学营销学教授郝渊晓认为，这是商家利用消费者“买实惠”心理做出的另类销售策略。如果大包装比小包装贵，除了促销针对的产品不同外，也可能是大包装成本投入更多，这最终体现在商品总价上。
　　
　　实际上，尽管有时大包装更贵，但因为企业对产品明码标价，并不存在隐瞒欺骗消费者的行为。他建议，消费者不仅要货比三家还要注意细节。买大包装、买得多更实惠的观念并不是到处都适用，记清日用品的常规价格，避开大、小包装，不妨从量和价方面按最小单位仔细算个账。
　　