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宋吉述：从电子书免费看出版业的数字化困境

2013-08-26 09:06:01.0 来源：百道网责编：钱莹

摘要：: 4月17日，当当网宣布每个账户可免费下载10本电子图书。随即，京东商城贴出“免费谁没有？好书你没有！”的广告，提供五万电子图书的无限免费下载，与当当网针锋相对。如今，这两大电商的“断臂营销”活动完美结束，赚足了点击率，可谓成功的商业策划。

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当然，电子书的免费下载，表面上反映了人们数字阅读习惯还未建立起，还需要引领和倡导，但更深刻层面上，也反映出图书这一产品形式在数字化环境下的尴尬处境。在读书调查中可以看出，数字时代，人们的阅读并未减少，但浅阅读增加，深阅读减少。图书，作为大知识容量的深阅读产品，在数字时代面临着被大量读者抛弃的困境。因此，如何针对数字时代的阅读需求调整产品形式、内容，是出版业所必须考虑的问题。

于数字化，业内一直存着改良还是革命的争论。改良论认为数字化无非是改变了出版物的形式，内容是不会变的，出版社作为内容提供者的定位也不会变。但从产业的整体性来看，数字化改变了出版物的形式，同时也就改变了内容本身。当我们的祖先用石头和甲骨来刻字纪事时，你能指望长篇小说的存在？富媒体阅读从本质上将改变阅读内容提供者的生存方式。随着产业链整体的崩溃，传统出版业应该敏锐地意识到数字化的狰狞面目，与以往的任何技术创新不同，它是来革传统出版业命的。

当然，避免坐以待毙的根本出路在于产业转换。在总署公布的数字出版总产值里，90%以上都是与传统出版业无关的互联网广告、游戏、手机增值业务，真正属于严格意义上的数字出版产值少得可怜，而在可预见的未来，这一比例只会恶化。有人指责这一统计范围有问题，但我感到这恰恰体现了一种宽阔的产业视野，甚至在某种意义上讲，这些还正是真正意义上且符合时代发展需要的数字化出版业务。就此而论，数字出版产业早就存在，新浪、网易、腾讯、盛大等互联网公司早就在这一行业里得心应手，茁壮成长。所以，我始终认为，要真正做好数字出版，就必须跳出“出版”，出版社应该做的是整体化的产业模式重建，以及新的文化服务产业的寻找。