随着自助出版让电子书的数量呈现几何级数增长，一部作品要在浩如烟海的电子书库中脱颖而出，必须更加注重推广和宣传，甚至还要有一些必要的炒作。于是，一些自助出版平台便尝试为作者自我推销提供便利。不久前，NookPress平台开始在每周5天工作日的上午9时至晚9时推出在线聊天服务，为作者和书友之间提供一个实时沟通的平台。
　　
　　传统出版社加入“夺书战”
　　
　　电子书市场在美国发展迅速，但在欧洲、尤其是德国发展缓慢。尽管如此，自助出版这种模式在德国也已经立足。德国电子书市场正在以两位数百分比发展。在德语电子书网店Kindle-Shop，畅销电子书前10名中一般有6至7部书是作者自己作为出版人发行的。
　　
　　德国女作家玛拉·沃尔夫原计划走传统作家道路。接连遭到几家出版社拒绝后，2011年，她听说作者可以通过亚马逊自助出版书籍，于是与姐夫一同为自己写的魔幻爱情故事《月光传说》设计了封面，与文本一起上传到网络。“14天之内就卖出45本！”沃尔夫说，当年圣诞节期间，该书大幅销售1500本，现在已经销售出数万本。
　　
　　与美国一样，德国也有专业进行自助出版的网站，如BooksonDemand等等。传统出版社也加入自助出版这一领域，希望利用这股潮流，捕捉网络中有意思的图书。专门从事闲暇文学的多罗穆尔－克劳尔出版集团，从2012年起通过Neobooks网络平台，为作者提供自助出版电子书的可能。出版集团还在网上设置了一个读者社区，哪些书能选到多罗穆尔－克劳尔出版集团编辑的办公桌上，由网络评论中的“赞”的多少来决定。该出版集团主管福克斯胡贝尔表示，目前出版社已经与50多位电子书作家签约。此外，为了促进自助出版业，莱比锡书展每年进行“莱比锡写手奖”评比，奖金为3000欧元。该奖希望消除人们对自助出版的冷漠，同时提供导向。
　　
　　自助出版问题重重
　　
　　尽管如此，自助出版要走向繁荣，还有许多障碍。自助出版的“低门槛”给作者提供了方便，但同时也暴露出一些问题。美国福特汉姆大学商学院专家阿尔伯特·格雷格表示，出书“低门槛”的副作用之一，就是造成在线自助出版的实体书和电子书泥沙俱下、泛滥成灾，有些出版物“或许永无出头之日”，抄袭甚至自我抄袭的现象，也在污染着这一年轻行业。
　　
　　此外，和推崇者宣称的“自由”相反，自助出版经历短短几年的发展后，如今在北美已呈明显的大财团垄断态势。据统计，截至2011年底，在美国自助出版市场占10%以上份额的公司只剩4家。垄断导致这几家在线出版商问题泛滥，日前美国自助出版商AuthorSolutions就被3名委托自助出版的作者告上法庭，称其延误出版日期、拖欠应得版税等等，要求获赔500万美元。
　　
　　而对作者来说，尽管在线出版平台给作者提供书价中更高比例的收益，但作者获得的真正收益并不一定更多，因为在线出版的电子书售价通常较低，往往在几美元左右。因此，真正能通过自助出版赚钱的作家只占少数。
　　
　　德国柏林图书出版研究学者舒尔茨对《环球时报》记者表示，以德国图书市场为例，自助出版的书籍大多是所谓的“速食图书”，比如魔幻、侦探、情色小说等，一些有深度的书籍不容易自助出版。其次，一般自助出版的电子书每年销量也徘徊在几百本左右，整体扩大销路也是难题。自助出版也需要完整地走挖掘好书、出版、发行的路径。舒尔茨预计，目前传统出版社仍然是普通作家首选，但未来5年会渐渐转变。