调查表明：印刷出版物不可忽视
2014-05-12 08:56:19.0 来源：印刷工业 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 近日，《营销通讯》杂志对部分弗吉尼亚理工大学的校友邮寄了杂志的印刷版本，或发送了一封包含在线版本链接的邮件。随后，调查人员通过电话对这些赠予对象进行联系调查。从调查结果显示，印刷杂志似乎比在线杂志更为有效。
【CPP114】讯：近日，《营销通讯》杂志对部分弗吉尼亚理工大学的校友邮寄了杂志的印刷版本，或发送了一封包含在线版本链接的邮件。随后，调查人员通过电话对这些赠予对象进行联系调查。最终，675位校友接受了这项调查。
调查结果表明，在发送了在线版本的受访者中，只有49％的人确认自己收到了邀请邮件，而在邮寄了印刷版本的受访者中，有82％的人回应他们已收到了出版物；问及受访者更乐于收到印刷版本还是在线版本时，63%受访者表示更青睐印刷版本，26%受访者表示是在线版本，还有的表示两种都可以；在收到印刷版本的受访者中，77%的人表示已经看过杂志，而在收到在线版本的受访者中，只有49%表示看过了杂志。从调查结果显示，印刷杂志似乎比在线杂志更为有效。
面对预算的压力，许多出版机构取消了他们对杂志印刷版的配送，但是，如果网络版本在实现企业目标不太有效时，这一举动可能是不明智的。
（本文作者为北京印刷学院副教授）
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