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数字印刷与消费者的关系越来越密切

2014-06-10 10:34:47.0 来源：世界包装博览责编：江佳

摘要：: 据HAVI全球解决方案之一——PTIS（包装技术集成解决方案）的销售部副总监Bob Miller所言：“同让消费者意识到这样一个事实，即包装采用数字印刷相比，意识到它的定制或个性化对他们来说更为重要。”

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【CPP114】讯：Hovis面包包装的数字印刷样机，设计得“相当古怪，因为Hovis是一款典型的英国面包”，JKR设计公司的Silas Amos说。 “它采用一面抽象的英国国旗，其上印刷有各种不同的颜色。”

2013年，可口可乐在最受欢迎的苏打瓶标签印刷比赛中，为品牌营销展现出了数字印刷的强大力量。

5月中旬在德国杜塞尔多夫举行的包装展上宣布了数字印刷的最新发展：继续推进大规模定制的包装应用，使其更容易为品牌所有者实现其包装生产线的个性化。

这到底有多重要?据HAVI全球解决方案之一——PTIS（包装技术集成解决方案）的销售部副总监Bob Miller所言：“同让消费者意识到这样一个事实，即包装采用数字印刷相比，意识到它的定制或个性化对他们来说更为重要。”

对于品牌拥有者而言，这种变化非常微妙。Miller解释道：“在过去的10年里，我们就数字印刷做了大量工作。许多公司正在准备将其作为替代传统印刷的长期运行方式。这里，你必须把它看成一个与众不同的目标。如果仅仅是要印刷数百万张相同的图片，那么数字印刷将没有任何意义。但是，如果涉及到定制——通过这样，你能够对每一个文件进行个性化处理——那么，对于消费者和品牌拥有者而言，数字印刷就开始发挥作用了。”

数字印刷还可以使品牌拥有者尝试包装设计和促销活动。Miller 说：“对于品牌拥有者而言，其优点是能够在市场上更快地、以更为合理的价格生产新的促销产品——称之为快速成型”。

JKR包装设计公司的创意战略总监Silas Amos也同意这种观点。Amos说：“其具有短周期、灵活性，以及赋予相同设计无穷的含义等优点——一般而言，这些都为包装设计提供了更多机会。存在同国际品牌成为特定地理合作伙伴的机会；对相同设计进行多种印刷，可以从每个产品的独特角度增加关注度；通常，一个民族品牌不会做大胆、奇特的事，是因为他们不敢尝试。数字印刷的短周期，可以使他们更大胆、更勇敢、更可能进行尝试；可以使他们及时发现现场实验中的优秀方案，然后得以推广。”