"三高"人群饮用白酒更为频繁 时尚包装受青睐
2014-08-05 09:55:26.0 来源：搜狐酒评网 责编：周艳平
- 摘要：
- 2013年第三季度已逐渐接近尾声，目前白酒行业调整仍在继续。与此同时，消费者对于白酒的选择呈现出一些新的特点，这些变化也给行业未来的发展带来了新的挑战和机遇。8月16日，著名市场调研公司零点指标数据公司在对北上广和成都、武汉、西安的1074位31-50周岁消费者进行调研的基础上，发布了《中国白酒消费现状及趋势研究成果》（下称《研究成果》）。
时尚类包装更受消费者青睐
《研究成果》在总结未来白酒消费需求特征时指出，消费者在注重产品品质之外，对于产品包装的关注度也在提高，而雅致、时尚类包装最受消费者欢迎。
根据数据显示，在白酒包装的审美诉求上，倾向于淡雅朴素类的消费者占到36.2%;选择时尚品味类的消费者占30.1%;更喜欢自然民俗类的消费者为21.6%;选择富丽堂皇类的消费者为7.1%，而喜欢历史感强的消费者只有5.1%。
从整体上看，消费者更为欣赏淡雅朴素类和时尚品味类包装，其次是自然民俗类，而过去一直占据白酒形象重要位置的富丽堂皇和历史感强的包装类型，只得到很少一部分消费者的认可。
通过对比不同背景的受访者还发现，高收入高学历的消费群体更加青睐于时尚化的包装品味。同时，在北京和上海这两座城市，白酒消费群体对白酒包装时尚化的需求也要高于广州、成都、武汉及西安。
体验式营销或成新一轮竞争重点
除上述调查结论外，《研究成果》还建议，在白酒行业进入调整阶段之后，行业在营销之外，更需注重不同地区消费者的差异化和个体化的诉求。
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